广告切莫忽视最本质的要求 方法学起来!

目前，各种高科技产品和手段都是通过户外广告获得的，无论、、、的不同，都是采用光学投影原理，采用高亮度光源，率所显示的期望值不断上升。但无论形式如何变化，围绕其最本质的要求，即宣传，都不容忽视。从消费者群体来看，户外广告投放并不是全国各地或全市各区、街道集体拉网，而是经常选择某个消费者群体相对集中的区域。此时，企业很早以前就需要了解该地区消费者群体的审美、年龄层、消费水平等信息、研究的心理需求和视觉感受。举个简单的例子，北京王府井大街，这里是目前中国消费时尚最具代表性的商业街，其消费者群体以青年为主，青年人通常走在消费时尚的前沿。

如果一家体育企业要在这里投放运动鞋广告，首先要明确其消费对象是青少年，然后对青少年进行认真的调查、分析，找出最能满足青少年色彩、图形偏好的心理需求，然后再去从而引起他们的共鸣，从而激发他们的购买欲望，达到产品促销的目的。此外，从消费趋势来看，成功的东西，必须体现一定的文化性。许多成功来源于对文化内涵有明确认识，缺乏内涵，宣传拜金主义、奢侈观念，误导消费和正确价值取向的广告是不可取的。企业不应一味遵循广告商的功能表现，而不是纯粹的功能性，要倡导健康积极的消费观念，就像广告商为了推销自己的产品而使用文化内涵性一样。在当代，我们的户外广告是一种文化载体，能够体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，具有独特的视角和鲜明的价值倾向，除了户外广告承担企业和商品的基本功能信息外要通过自身的品质和品位来体现企业文化和企业精神。总之，随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，我们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素养和比较成熟的消费观念逐步形成，消费群体不断细化，企业虽然有更广阔的宣传空间针对极强的市场氛围，构建健康的消费价值观，以设计引领消费，是理所当然的责任。