移动营销时代：媒体和广告主如何避免浪费 你一看便知!

随着市场的扩大，千亿市场已经大为接近，这使得许多媒体和广告商面临的考验更加严峻。因此，如何避免浪费成为2017年业界关注的第一个话题。

eMketer最新预测报告显示，2017年支出将达到亿美元，增速将达到%，占中国网络展示广告支出的%。随着千亿市场的巨大接近，媒体和广告商面临的考验也将更加严峻。钱多并不意味着可以自由挥霍，避免浪费的方法成为2017年业界关注的第一个话题。

媒体销售广告通常是直销、代理和程序化交易的多渠道流通。与前两者相比，程序化交易可以更充分地利用媒体流量资源，帮助媒体获得最佳收益，甚至越来越受欢迎。

程序化交易又分为公开交易和私有交易。公开交易是指媒体方面将广告位置直接置于公开交易市场，由移动DSP代替广告商实时竞价购买，价格高者获得。通过公开交易，媒体方面有效地消耗了长尾流量。

随着程序化的进展，广告商的需求也在提高，要求最高的广告位、优先的时间表、相对放心的固定价格、广告位的绝对所有权。这些公开交易市场不令人满意，私有交易市场应运而生。以个灯PMP（Private Marketplace，私有交易市场）为例，它可以帮助广告商提前锁定优质移动，利用算法和数据指导广告，让媒体拥有直销般的高溢价，无需在低价和低质量媒体上恶意竞争从而成为媒体程序化交易道路上的好合作伙伴。

那么广告商如何避免浪费呢。把钱花在不该花的人身上，是典型的浪费。

因此，广告商需要判断两点：1.“这个人”是否是真实的人2.“这个人”是否是你想要的人

眼前的是人还是机器，无法分辨。“信任”成为2016年行业的热门词汇。《主协会》联合专注于防止互联网作弊的怀特奥普斯发布的欺诈报告显示，2016年虚假流量造成的商业和企业损失超过72亿美元。

虚假流量背后，不是实际用户，而是冷机，一分一厘的投入是徒劳的。在防作弊问题上，个灯具有天然的优点：个推，几乎每个智能手机都存在个推的SDK，通过SDK我们可以了解每个设备的一个真实状态，从而广告商消除虚假流量和垃圾流量可以不受这些机器人的影响。

同时，由于推送的数据积累，个灯具有实际的用户行为数据。基于此，个灯广告投放规则也与其他不同。传统的DSP投放顺序一般是看媒体给出的用户图片，竞价投放。个灯，通过自身的数据库列表，预先选择符合需求的目标，然后再选择优质媒体投放，一方面帮助广告商避免预算浪费，另一方面也节省广告商自身查找媒体的成本。