那些让广告主无所适从的营销迷局，一定要注意这些!

营销传播更加注重互动的时代已经到来，这是对来说最好的时代，这也是营销人员最纠结的时代，信息量的增大，以及捕捉消费者兴趣的难度也越来越大。经济大环境放缓、传播时代的到来、销售渠道的变则、下一代消费者群体的崛起等，都可以改变营销的游戏规则。变革总是迫在眉睫，一切都变得不轻了。

随着新商业生态的到来，营销的变数和迷宫也多了起来，给很多广告商一种一无是处的感觉，刺痛广告商的神经。

ROI是市场营销行业永远的难题。随着碎片化，用户接触点的无限化不断拓展，营销传播的中间环节越来越多，新兴层出不穷，如何评价营销效果，已成为行业难题。单纯从数据层面设置KPI，如果广告商设置过高，就会强迫媒体或代理商造假，如果设置过低，就无法达到预期的营销效果。

做营销时，其实是精神产品的创造，也是一个与人心相连的过程。然而，目前市场上的绝大多数营销活动，可利用的资源和形式越来越丰富，而许多营销人员却忽略了营销的根本进行策划。在市场营销中更重要的是，与真正的人、真正的关系联系起来，塑造品牌的人格化形象。

综艺、大剧、电影等内容产品大行其道，在数量级迎来了一场井喷式的爆炸。据统计，2016年共有400个综艺节目出现在电视和视频媒体手册上。但这也给广告商带来了巨大的选择恐惧症。在市场的混乱中，很多综艺节目都在打乱数量，广告商只能依靠“打赌”，行业没有明确的投入和评判标准。

粉丝经济是当前的营销热点，如果适合明星的价值运作，大部分品牌都能获得较大的市场呼声和销售收益。但在泛娱乐大潮下，在粉丝效应的推动下，明星的价格，也达到了新高，令不少广告商望而生畏。最近，“央视”指名批判了“如懿传”的制作方，让“周迅”和“霍建华”两人拿出了亿的天价。

社会化营销，目前显示出浮躁和急切，借助热点，什嚒形式的火很快跟进，缺乏真正的创新。如果所有品牌都选择了这样一条懒散的道路，直接的结果是，现阶段营销看起来毫无新意，让营销与签明星、追热点同等简单，对于行业的向前发展，并没有多大好处。

时代，数据已经成为企业发展战略和制定的基础。但行业中产阶级出现了不穷的假数据，广告商迷失了方向。电视收视率有水分，视频网站播放量可以刷，社会化媒体也被水军包围。在营销数据层面，曝光量可以伪造，点击量可以伪造，销售线索也可以。