大数据成为开放户外广告的关键

随着科学技术的进步和渗透，每个人都处在大数据的环境中。随着人们观念的改变，大数据对人们最深刻的影响就是市场的影响和广告！作为悠久历史的代表，开始变得更加辉煌，大数据成为打开钥匙的钥匙。

所有媒体都在介绍大数据时代的到来，那幺具体要测量的数字是多少IBM，根据一项对人类社会的调查，每天要创建一个5万亿字节（250000000000000000，整串数字，如果有意的话总共有18个）的数据，而且，这个数字还在像火箭一样上升。

数字设备和信息具有巨大的力量，他们相信它们将改变现实世界，改变我们的日常生活：智能电网、智能仪表和恒温器将有效减少我们的室内开支；通过采用实时监控系统和连接社交网络，城市公共系统可以及时改变路线，科学优化交通灯时间，并及时向乘客发送信息。通过监测谷歌等搜索趋势，医疗保健提供者可以获得流感疫情的最新信息，并发出警报，保护我们的生命。

所有这些行为都是对数字信息和数字社会最表层的探索。

在营销计划中，营销人员首先需要调用来自各个领域的数据，例如搜索平台、在线cookies、客户在商店的停留时间、支付方式、个人偏好等。通过分析这些方面的行为，虽然看起来很复杂，但一系列行为实际上是在瞬间完成的。

开发的网络使离线实时肖像和产品购买后的及时反馈成为可能。每一款产品都渴望你的数据，即使是家里简陋的梳子。

对于户外广告，大数据时代刚刚开始，行业将在未来很长一段时间内受到深刻影响。

大数据入侵的第一步是在线，它已经成为整个在线生态系统的自然组成部分，这在PC主导时代就已为人所知。

然而，随着移动设备的普及（79%的美国人拥有智能手机，各种智能设备层出不穷），大数据的来源逐渐从在线pc转移到移动设备，由于移动设备主要用于离线情况，数据也经历了从在线到离线的转变。

作为一个代表，大数据至少在以下方面对户外媒体产生影响：

随着智能设备的发展，大数据资源也呈指数增长。

事实上，数据就像流动的水，在单个数据中几乎没有价值，但当收集到溪流和海洋中时，它会产生无法估量的影响。

例如，在过去，相关工作人员大可丢弃了一般的人口统计数据，读取实时的、基于位置的数据，因为这些数据不仅反映了路过的人的行为，而且他们的爱好和旅行偏好在海量数据中已经准确匹配。

长期以来，许多企业都试图开展基于地理围栏的户外广告，但随着数据的不断丰富和定位的进一步准确，户外广告可以为路过的观众提供定制的体验服务，这不仅可以获得更高的满意度，也可以使广告商的投资更有价值。

随着户外广告开始融入数据大家庭，我们会发现户外广告平台变得更加宏伟：行业将成为社交营销的可靠合作伙伴，户外媒体不仅作为离线的孤立个体存在，而且是制定多媒体营销时要考虑的第一个因素。

根据调查，观众70%的时间在户外使用手机（Criteo Mobile Report，2014年第四季度），这意味着行业可以大胆建议用户直接与户外媒体联系。

移动数据和户外广告不是单向关系，这些数据在帮助户外广告的同时，随着越来越多的观众参与，户外广告也可以随之得到反馈。

另一项研究表明，如果你在线下看到相关品牌的广告，当该品牌出现在移动设备上时，观众点击该广告的意愿将增加48%（NeuroInsight:Beyond，2015）。

户外广告和手机行业是相辅相成的。随着物联网设备家族的进一步丰富，与观众的联系必将更加紧密。

这种关系也是新时代消费者对户外媒体的期望。消费者不仅对在线海洋感到满意，而且对离线场景也不满意。两者之间的无缝连接是消费者的希望，也是时代的潮流。

目前，借助iBeacon、RFID和其他技术，户外广告可以在线传播。在未来，类似的技术将越来越丰富。

如果继续增长，我们预计到2022年，80%以上的户外媒体将实现。

相比之下，数字户外媒体可以在大数据时代获取更多价值。

因为是数字媒体，广告商可以获得受众的信息连接，根据信息为受众的参与提供最新的信息，提供一对一的参与体验，同时将这些想法附加在天气、交通、社会信息的最新趋势上，相比之下，这样的广告可以达到更好的效果，广告商还可以在观众参与过程中获得相关数据，丰富数据库，并为未来的活动服务。

分析师和计算机科学家经常谈论数据，但他们的经验并不适用。

数据不仅影响户外广告的制定和策略，而且刺激一系列创造性行为。

音乐流媒体服务公司Spotify最近在全球发起了一个重大案件。在这种情况下，2016年全球收听歌曲的数据被审查并直接创造性地制作出来。例如，在2016年的情人节，最受欢迎的歌曲是“对不起”。路人可以直接聆听并参与讨论。

随着大数据的收集，由于户外媒体处于公共环境中，自然会引起公众对隐私权的讨论。

数据公司辩称，他们在合法的范围内使用公共数据，例如所有数据都是匿名使用的，并没有明确指向任何个人。

我认为，随着大数据产业的迅猛发展，户外广告从业者不应继续忽视隐私问题。我们应该记住“阻塞优于稀疏”的原则。由于我们需要获取公共隐私数据，我们应该使整个行业标准化和透明化。

该行业需要真正将公众的信息安全放在首位，并通过标准化操作来安抚公众。毕竟，信任是目前最罕见的词，失去它后很难恢复。

谈谈数据的隐私问题，谈谈大数据带来的积极能量。

咨询公司Peter J.Solomon的负责人Mk Boidman指出，过去几年在线大数据分析的增长也引起了公众的恐慌。但随着网络公司变得越来越成熟，人们发现他们收到的广告都是根据自己的口味量身定制的，他们与网上浏览的内容越来越紧密。通过实际效果，消费者逐渐对在线大数据采集和分析持“利大于弊”的态度。

“我的观点是，当人们知道周围每个人的数据都是匿名收集的时候，他们往往会放弃对数据的所有权。

由于在线数据反馈的经验，人们知道，当他们贡献离线数据时，他们可以获得更愉快的消费体验。

因此，讨论离线隐私问题最重要的是真正帮助消费者。只要后续体验足够好，一些人会认为离线跟踪是可以接受的。

这些是我对大数据对行业影响的看法。

户外广告长期以来一直被认为是一种相对静态的媒介，几年前在如火如荼的数字改变了行业长久以来的平静状态。

大数据的整合无疑将加速整个转型过程。

这种转变就像走在悬崖边一样令人恐惧和兴奋：我们还没有探索过未来，我们也不知道会发生什么。

但未知是它有趣的原因。在未知的情况下，我们期待着行业的未来，以及在大数据和其他资源的帮助下，在创意人员、机构和媒体所有者的共同努力下，将产生什么样的惊人作品。

关于未来，我唯一能确定的是，大数据是开启户外广告未来的关键。

以上内容是找天空广告小编为你仔细组织的详细介绍，希望能给你带来帮助。