广告语最重要的是攻心 不懂就来学吧

世界的每个方面都在不停的变化中，也许，这个世界唯一不变的就是变化。宣传标语也不例外，行业间的竞争是不变的，需要时刻注意市场的变化。宣传标语是好是坏，关键在于企业方针是否正确。因此，好的宣传标语必须针对直接的诉求，判断企业品牌的阶段，明确在该阶段战斗的目的和形态，制定正确的战略方针。

宣传标语需要突出主题。它的概括就是信息要鲜明集中，人们可以看到它了解广告主要宣传什么。一个标语可以改变诉求点。也就是说，强调什么是不一样的，但必须强调某个地方。也就是说，宣传标语必须是直接向消费者诉求的东西。在市场营销的世界里，针对性的广告可能会把消费者的一部分定义为非购买者，担心市场的一部分会失去。其实不然，反过来说，锁定目标来说，很容易直接驱动一组消费者，成为源点人群，购买其他消费群体领先的产品。

例如，百事可乐的“年轻一代”将成为年轻的消费者，但并不排除旧的消费者群体。渴望年轻、自负“还没老”的消费者也同样倾向于购买“百事可乐”，满足自己对年轻的欲望、自己的负气，这一标语吸引了其他消费者。

同时，标语抓住要点，简洁、高度概括。如果不短的话，就很难重复、记忆、流动。标语在形式上不太需要，可以是单句也可以是对句。标语的字数以6~12个字为标准。简明、扼要、高度概括的战略方针，可以明确企业的战略目的、作战方式，但战略方针一旦复杂，执行者就变得无所适从，各自为政。

另外，宣传标语中最重要的是能让人心动、买到，所以企业会调查消费者。从消费者的研究中，明确直接的诉求对象，站在诉求对象的立场上，用消费者的语调，或者和消费者交流的语调，可以简洁简洁地说出来。像“海尔、中国制造”一样，这句话不是针对外国人的，而是针对中国人自己的。正是海尔国际品牌，在这个意义上，代表着中国科技的进步，代表着中国产品的国际自豪感。“中国制造”，触动了当时消费者的爱国心，一下子提升了自己的形象。即使消费者已经倾向于从同一产品或其他品牌购买，也会果断地再次消费海尔的产品。为为海尔骄傲，为中国骄傲。