网络视频争夺电视广告市场 广告主有不同看法
发布于 2022-12-01 18:49 阅读()
随着内容发布和用户行为的变化,营销方面也发生了另一个变化。行业始终以“以技术达成”为主要预算,营销人员同样紧追着大多数年轻观众向网络动画的移动潮流,将一些电视投入到数字动画中。
但对于大多数网络视频供应商来说,“断开线路”并没有带来实质性的好处。Facebook和Snapchat最近都以每天播放数十亿部动画而自豪,但就电视广告的预算获得来说,真正的胜者只有YouTube。
YouTube2014年位居美国网络动画行业之首。当年营收达12亿美元,在美国市场占有21%的份额。
eMketer公司预计,“YouTube”今年的广告收入将达到20亿美元,但由于更多企业谋求在网络动画领域的增长,“YouTube”的份额将降至20%左右。YouTube视频的增长主要是由于广告主的预算增加和原本是印刷和显示的预算。
YouTube等数字视频平台的广告收入与电视行业巨头的广告收入相比还很小。广告商没有向YouTube索取统一金额,主要是出于一些特殊原因。
广告商表示,YouTube千展次广告的费用为15美元至20美元,高于有线电视网投入的平均价格。YouTube现在的千展次已经和黄金时段的标准并驾齐驱,比平时高出50%到100%。
[YouTube]千展次广告收费标准过高的同时,一些媒体买家和他们并不认同与[YouTube]电视黄金时段相同的内容。
建构倡议首席投资官克里斯·梅其尔(Kris Magel)表示,YouTube的视频内容可以聚集年轻一代,但这种效果不是无限制的,YouTube需要提供吸引广告商的诱人广告价格。
在某些情况下,不可能有机会争夺电视广告的预算。有些广告商作为与电视完全不同的事业单位,批准了另一项预算。由于预算是分开管理的,一些电视广告买家甚至没有能力将电视广告预算转到YouTube。
“几乎没有广告主赞同他们的预算完全具有流动性的想法”,广告机构地平线媒体的高级副总裁戴夫·坎佩内利(Dave Campanelli、说。
根据市场调查公司尼尔森最近的调查数据,去年12月,YouTube仅通过设备的18岁到49岁的用户数就超过了有线电视网。流量测量机构“comScore”的数据显示,这个年龄段的“YouTube”中有44%每周都不收看黄金时段的电视节目。
在《YouTube》中,一方面拥有向“Facebook”、“Snapchat”等在网络视频领域不断成长的社交网络平台提供经验,另一方面两家公司目前一天的视频流量都超过80亿,但并没有像《YouTube》那样获得广告商的电视广告预算。
YouTube与Facebook和Snapchat相比在网络动画方面占据优势,也有人认为是因为该公司长期开展网络动画事业。但广告商表示,他们认为基本上用户在这些平台上消费视频的方式是不同的。
理论上,允许广告商将广告插入到受欢迎的视频内容中。另一方面,Facebook、Snapchat中刊登的动画的大部分是没有广告的用户生成内容。YouTube对于电视的动画内容,在社交媒体的内容中加入中间广告被认为是有创性的,影响用户的体验。
广告商还表示,网络视频广告和电视广告目前在定价和效果方面比较困难。大多数大型网络企业都出台了为广告商提供第三方广告效果追踪服务的措施,但广告商认为,他们很难比较其对社交媒体和电视广告的效果。许多大型营销人员数十年来一直在证实电视广告如何影响广告商的产品销售额。YouTube还刚刚开始追踪这样的数据。
许多广告商目前正在试验性地走向Snapchat,但是Snapchat非常年轻化的用户层并不适合一切。Snapchat由于广告费用堪比电视cm,原本谨慎的品牌也开始谨慎地推出广告。
即使电视收视率与过去相比大幅下降,网络视频平台想要吞噬广告商的电视广告预算也不容易。
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