立足品牌策略如何创造经典广告语 方法学起来!

宣传标语是一种战略表达，优秀的宣传标语，就像“著名的语言”和格言一样，旨在最简洁地传达一种易于记忆、容易产生共鸣、品牌差异化的概念。宣传标语是为了成为“代言人”。

宣传标语如果不基于品牌战略，或者没有被品牌的明确战略所证实，就会变得与“空虚”相同。比如中国大多数的银行和金融公司，排成一列的话，很难互相区别，也很难和品牌区别开来。

感情的顾客，总是大多数。另一方面，过于合理的技术和功效诉求，容易受到对方的攻击，难以引起市场的兴趣。

例如小米第四代手机提出了“一片钢板的艺术之旅”，但这种合理诉求证明市场反应甚微。

另外，理性的欲望比感性的欲望更“持久”。例如，“二十七层净化”和“农夫山泉甜~甜”在前者的情况下，“有效期间”一定短。

宣传标语不是广告的主题和标题，而是对应各种用途的，所以文字数越少，表现越直接，越容易被理解和记忆。宣传标语也太“文雅”或别扭，会引起反感。

宣传标语并不总是和产品或品牌广告一起出现。然后，只记住了标语。品牌名语用“品牌名+概念（诉求语）”来表现的话，会更加强烈地记住。