中国广告市场第一季度大盘点 赶紧收藏!

最新调查报告显示，1月份整体广告市场投入再度下滑。尼尔森网联AIS全监测显示，2017年1月，广告市场投放总量同比下降%。但从不同行业投入数据的变化来看，饮料行业、食品行业、化妆品/个人卫生用品行业受益于春节消费期限，加大广告投入力度。花费的费用与去年同期相比只有饮料行业有所增加，但与上个月相比均出现了两位数的增幅。食品行业环比增速达到全行业最大的48%。另外，电视、杂志、广播等领域的广告投放动向也各有特色。

以下全文（原文如下：尼尔森网联媒体研究标题：《2017年1月全媒体月市场：饮料行业逆势增长》文章结构略有调整削减）

第一季度以往的淡季，在2016年12月迎来小幅环比投放增长后，1月份整体广告市场投放再度下滑。尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，2017年1月，广告市场投放总量同比下降%。

从不同行业投入的数据变化来看，4个行业同比上升相同。本月整体投入费TOP5行业排行榜受新年和春节假期临近等利好因素影响，饮料行业、食品行业、化妆品/个人卫生用品行业加大了广告投入力度，支出同比仅饮料行业有所增长，但环比均出现两位数增幅。食品行业环比增速达到全行业最大的48%。药品及健康产品行业广告投放同比和上月相比有所下降，但总量仍较大，保持第一位位置。值得注意的是，1月中电脑及配件行业环比增长两位数，反映了厂商春节期间电子消费增长的情况。

从TOP5行业的变动来看，无线电广播有所增加，但杂志、电视和报纸的广播有所减少，降幅依次增加。5个行业除化妆品/个人卫生用品行业基本不变外，均加大了在广播上的力度，其中药品和健康产品行业增幅达45%。观察到具体行业、医药品和健康产品行业正在扩大杂志和收音机，就会有重心转移到这里的倾向。饮料行业借着春节团圆的气氛，加大了对电视、杂志、收音机的投入量，大幅减少了报纸的投入。

电视：各级频道投入增长，娱乐节目投入增长

央视和卫星电视频道成为本月投入增长的重点，本月投入量排名第一的广告商宝洁有限公司调整了媒体策略，央视选择卫星电视以及更容易重叠触摸率的省级地面波频道和城市频道增加投入。一些广告商选择了类似的策略，如排在第二位的内蒙古鸿矛酒业有限公司，在各级渠道进行额外投资。此外，8名广告商选择对央视或卫星电视增投，选择增投央视频道的广告商有6人，多为医药品和健康产品行业。选择增投卫视频道的广告主有一半来自医药品及健康产品行业，一半来自快速消费品行业。

从各类型电视节目广告投放排行榜来看，本月娱乐节目投放明显上升，投放同比增长9%，成为TOP3节目类别中唯一正增长的节目类别。此外，本月多个节目类型投入增长，兴趣/消遣节目投入增长6%，音乐/艺术节目投入增长24%，电视导览节目投入增长44%。

从各行业投入表现来看，由于今年广告市场投入接近低点，行业投入情况较上月有所回落。投入量最多的汽车及相关产品行业环比减投情况明显，跌幅达%。上涨的三个行业都是受春节好材料带动的行业，食品行业环比上涨%，政府、社会和政治组织行业环比上涨%，饮料行业环比上涨%。

从分类投放来看，交通类、音乐类、综合类广播电台仍然是广播广告投放的首选。本月减少了对10种主题类型电台的投入。环比投入波动最小的是班播，跌幅为%，这主要得益于计算机及零部件行业和药品及健康用品行业的推动作用。