广告花费逐年增加，到底去哪儿了 看完一清二楚!

众所周知，所有产品都离不开广告，广告越多产品越畅销，随着2016年年报发布进入尾声，上市公司的各项数据呈现在投资者面前，其中尤其引人注目。

据Wind信息数据统计，在披露2016年广告宣传费用的2194家公司中，2177家公司该费用不为零，累计达1632亿元。其中33家广告宣传费超过10亿元。这些企业大多来自医药、食品饮料、汽车和房地产领域。

在前十大上市公司中，这项支出合计超过423亿元。

根据2016年现有数据的情况，预计2017年所有上市公司的广告费支出将超过去年为概算率活动，广告费增速将保持在较高水平。

数据显示，2177家公司2016年广告宣传费支出总额达1632亿元，增长18%。2015年支出总额1383亿元。

广告宣传费的前几名包括：上汽集团、伊利股份、恒瑞医药、光明乳业、健康元、苏宁云商、丽珠集团、华润三九、中兴通讯和绿地控股。这10家公司的营销费用合计超过423亿元。

2016年广告宣传费过亿元的公司达252家。

2016年费用不足10万元的公司有101家。机械、电子、电力设备等领域的公司广告费相对较少。

医药、食品饮料、汽车行业广告支出费用最高

1494家上市公司中，共计30家广告宣传费超过10亿元，医药商业、食品饮料、汽车三行业上市公司最多，前三名分别为11家、5家、5家。

医药行业注重广告和营销。统计数据显示，216家上市药企2016年广告宣传推广费用总额为亿元，占整个A股公司这一费用支出的近30%。其中，恒瑞医药、健康元、丽珠集团的广告费支出较高。

另一个广告费支出较高的行业是食品饮料行业。两家乳业公司（伊利股份、光明乳业、和三家白酒公司（泸州老窖、古井贡酒、广告宣传推广费用超过10亿元。

在汽车行业，上汽集团、长安汽车、广汽集团、一汽轿车、比亚迪等公司的广告宣传推广费用支出较高。其中，上汽集团以亿元位居A股上市公司之首，同时也是唯一一家该费用突破百亿元的A股公司。

一些企业的营销费用远远高于净利润水平，营销费用增速过高

值得注意的是，一些上市公司的广告宣传宣传费用远远高于净利润水平。

在广告宣传宣传费用前10名中，近半数占净利润的比例超过100%。其中，健康元的值达到757%，上汽集团和绿地控股分别为%和%。

此外，在2016年广告宣传推广费用在10亿元以上且同比增幅较大的企业中，广告宣传推广费用增速往往超过业绩增速。其中，“天士力”广告宣传推广费用同比增长10倍，达到15亿元，“泸州老窖”、“广汽集团”增幅分别达到一倍和一倍。相比之下，天士力、泸州老窖、广汽集团2016年归属于上市公司的股东净利润增速分别为-、%和%。

从上述财务报表的表现可以看出，上市公司宣传推广费用在一定程度上侵蚀了当期净利润。然而，对于食品饮料等行业来说，宣传推广是必不可少的，也需要相应的支出，但需要平衡当期净利润与未来发展的关系，综合考虑的边际效益之间的关系。

实体经济的表现最终会传导到广告市场，广告商在营销传播领域的费用变动和决策重心的转移，会影响媒体的变化。下面通过CTR发布的最新数据，探索2017年广告市场的表现。

2017年3月广告市场（不含）同比下降%。与2月份相比，跌幅正在放缓。

广告主正在削减，但可以看出，对新兴的投入正在增加。

其中，3月份广告费同比下降%，第一季度降幅最小。广播、电梯电视和电影院的视频媒体广告费3月份同比大幅上涨。

电视媒体3月份广告费同比下降%，第一季度降幅最小。广播媒体量同比微减，广告费同比上涨%，环比涨幅明显。电梯电视媒体广告费同比上涨%，影院视频媒体广告费同比上涨%，远高于这两种媒体上月涨幅水平。

交通行业3月份多家媒体广告投放活动活跃，在广播媒体上投放排名第二，一汽大众、上汽大众、广汽飞吉普三大品牌广告投放量较大。交通行业同比上涨%，广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多家汽车品牌在电梯海报媒体排行榜上名列前茅。电梯在电视媒体上的广告投放同比上升2%。

3月，全球手表劳力士在影院视频媒体上投放了大量广告，广告投放量位列影院视频品牌排行榜第六。这是劳力士品牌首次在影院视频媒体上投放广告。百度餐饮在3月份对交通类视频媒体的广告投放量较大，环比上升明显，持续激烈竞争的餐饮市场吸引用户有更多需求。

2016年上市公司业绩增长放缓，但广告投放不滑坡，广告宣传费超过千亿元，同比增长18%左右。为什么即使在市场不好的情况下，公司也在大举投入资金。企业想维持正常经营，或者想提高，就要在宣传推广上下功夫，所以去年上市公司整体利润有一定下滑，但广告支出略有上升。

这对媒体来说应该是个机会，关键是如何把握机会，抓住广告商的钱。