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鉴于互联网上有许多文章过度解读新的“新”，特别是一篇涉及“极端术语”解读的来源不明的文章，可能会引起行业恐慌，影响行业秩序，本指南仅供相关公司、公关和营销业务部门参考，否则可能导致以下严重后果：

双倍罚款，广告费用低或不能计算20万至100万元罚款；

2、两年内违法三次以上的，处以广告费5-10倍的罚款，广告费低罚款100万元至200万元或无法计算，吊销营业执照；撤销批准文件，一年内拒绝受理广告审查申请的；

3.连带赔偿媒体和客户相应的罚款和罚款，并承担违约责任。

1.本指南中所指的“材料”：包含创意的创意或物理文件，包括但不限于图片、文本、视频、动画声音、海报等。特别注意：公关营销活动策划方案在本指南中也称为“材料”。

2.本指南中审查的“材料”包括公司自行设计和创作或根据客户意图进行优化和修改，并由客户直接提供给公司上传。

核心规则：严格禁止所有最高等级的主观形容词；客观上无法证明或可伪造的描述的限制禁止使用。

国家级，最高、最好、最美、最优秀、最先进、最时尚、最流行、最顶级、最终极、最全能、永恒、领先、独一无二、独一无二、前所未有、世界领先的品质，填补国内空白等。

核心规则：不应使用未定义或已定义但无法得到客观证据支持的描述。下面是一个例子：

第一、TOP、HIGHEST、LATEST、最大、最小、最早、第一、金牌、冠军、王牌、独家、全球首秀、中国首秀、全网首秀等。

核心规则：在有限的范围内，可以通过客观证据证明，可以在从绝对术语变为相对术语时使用。下面是一个例子：

“第一次”的一款新产品发布，“顶级”的某款汽车配置模型，一个网站月销量“最高”的产品，公司推出了“最新”产品，一款建筑“最大”门模型，一款鞋“最小尺寸”，一款特定类型的手机在独家平台上“如此开始”，一种产品在一定范围内“独家代理”等。

a） 当使用相对禁止的术语时，必须遵循法律支持程序。根据法律事务或律师的建议，准备足够的证据，供工商部门调查时使用，并确定适用范围。

b） 在使用相对禁止的术语时，应明确其所指的领域，或直接用可量化的标准替换，以将其转化为事实描述（例如，“最大”是指员工、分支机构和注册资本的最大数量等）。

c） 谨慎使用第三方结果。除非数据得到国家主管部门的认可（例如通过司法确认），否则将结果作为“销售额第一”和“份额第一”的依据，工商主管部门可能会认为在实践中证据不足。

d） 禁止的情况不包括国家机关、人民组织和其他组织或个人的名称、头衔或荣誉头衔本身包含极端术语的情况（例如，“最高”人民法院、英格兰“超级”联赛、奥林匹克“金牌”得主、空军“王牌”飞行员）。

湖州碧淀镇资产管理公司、中国长城资产管理公司杭州办事处、湖州圣山建筑工程有限公司等贷款合同纠纷（最高人民法院2006年民审字第20号民事判决）

作为债权人，金融机构同意新贷款人用新贷款偿还新贷款人附属公司的旧贷款，其性质仍然是“贷款换贷款”。旧贷款与新贷款为同一担保人的，担保人仍应承担担保责任；旧贷款和新贷款不属于同一担保人的，担保人不承担民事责任，但新贷款的担保人知道或者应当知道的除外，证明担保人知道或应当知道“贷款换贷款”的举证责任由债权人和债务人承担。

核心规则：如果业务部门认为材料涉及以下斜体部分（均为相对复杂的判断标准），则应通过公司的法律支持流程将材料提交给法律事务或律师审查。未标记斜体条款的内容由业务部门决定。

（一） 金融投资和其他涉及预期投资回报的商品或服务都经过了法律审查。

1） 处方药、麻醉药品、精神药品、医疗用有毒药品、放射性药品和其他特殊药品、药物前体化学品，以及药物、医疗器械和戒毒治疗方法；

2） 处方药（只能在监管机构指定的医学和制药专业期刊上刊登广告）。

1） 药品的内容应当符合国务院药品监督管理部门批准的说明书；

3） 处方药：标有“本广告仅供医药专业人士使用”；

4） 非处方药：“请按照药物说明书或在药剂师的指导下购买和使用”；

5） 个人使用医疗器械广告：明确标明“请仔细阅读产品说明书或在医务人员指导下购买和使用”和“禁止内容或详见说明书”；

6） 如果医疗器械产品的注册证书中有禁忌症或注意事项，“使用说明书中显示了禁忌症或需要注意的事项”。

1） 没有通过入学、考试或证书的明示或暗示保证；

2） 不得明示或暗示考试机构和命题人员参与教育和培训；

3） 涉嫌使用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人员和受益人的名称或形象进行推荐和证明。

1） 项目达到特定参考所需的时间不应表明项目位置；

4） 不要对交通、商业、文化和教育设施以及市政条件进行误导性宣传。

4） 饮酒被怀疑有消除紧张和焦虑以及增强体力的作用。

2） 没有违反安全使用规则的文字、语言或图片；

4） 涉嫌利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会、专业人员和用户的名称或形象进行推荐和认证的。

（8） 农作物种子、树木种子、草籽、畜禽养殖、水生种子、养殖

3） 不得对经济效益进行分析、预测或作出保证承诺；

4） 未如实、清楚、明确地说明品种名称、生产性能、生长或产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或繁殖的范围和条件；

5） 涉嫌利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会、专业人员和用户的名称或形象进行推荐和认证的。

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