ZARA的广告投放宣传被质疑 这些你一定要了解!

ZA官方微博发表的产品的最新宣传活动视觉图。中国模特“李静雯”满是雀斑的形象，被网友怀疑丑化亚洲人。

15日，“ZARA”向“微博”发布旗下最新彩妆产品宣传，其中中国模特“李静雯”的照片引发争议。照片中，模特抹了一点白粉，整张脸雀斑，皮肤略显灰黑。这样的形象被网友质疑应该故意丑化亚洲女性，有“侮辱”之嫌。由于争论不断高涨，这个话题也出现在了微博的热搜中。

但“耻华”在中国舆论场合却成了一个敏感词汇。去年，意大利高级品牌“杜嘉班纳”（DG）在广告中因中国模特用奇怪的姿势拿着筷子，夸张地吃西餐而受到侮辱而遭到抵制的事件的余波至今未平息，这次网民的敏感神经再次受到了触动。

对此，《中青评论》微信公号17日分析，对该广告的敏感本质上是对真实的敏感，人们越来越难以欣赏那些真实但有缺点的美。有人李静雯能看到独特的美，有人解读“辱华”，这一对比就是对中国人审美体系的拷问。分析认为，对于那些真正的侮辱者，中国人一定要付出代价，但决不能滥用“侮辱”的概念。

但是，此次舆论的态度与过去的“激烈反击”相反，并没有被错误的顽固言论所引导，而是为了维持健康、平静、视野开阔的“脱敏”。

、广告发布人知道或知道广告虚假而设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收，并处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。2年内有3次以上违法行为或有其他严重情况的，处广告费用5倍以上10倍以下罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处100万元以上200万元以下罚款，由有关部门暂停、吊销营业执照可以撤销证书。