传统户外广告应如何适应社会 文中一目了然

挑战互联网快速发展，变化迫在眉睫。说到转型，就是通过资本与产业的结合、线上与线下的结合形成平台，作为一个能够在市场上占据应有地位的企业，以盈利为目的，另一个信号是作为广告从业人员，与传统的商业模式告别，发现新的用户寻找为用户提供服务的手段和模式，从而与用户产生粘度和互动，为广大用户提供合适的产品和满意的服务。但话虽如此，到了变革的时候，我们应该变革，也有不少企业迈出了这一步，但对于传统媒体的前景却充满了担忧。我觉得我一点都不需要。户外广告肯定不会消失。它早已成为城市的一部分，而且是必不可少的部分。

幸福是相似的，但不幸不常被说成千差万别，但这不是摆在企业身上也不可以的事情。幸福的企业之所以相似，是因为它们都能基于自身的核心优势，将新的技术手段和新的商机结合起来，获得下一个游戏规则的业务新价值。所以我认为，如果企业能够拥有这些基因，创新，抛弃路径依赖，并不断开放，一定会成为幸福的企业。相反，不幸的企业各有不幸。如果有一个不幸的企业，那嚒它的不幸就不能忘记曾经的辉煌，更不能与新的技术手段，特别是互联网和新的传播规律紧紧融合在一起。这样的企业当然不常见。因此，与传统究竟如何融合才能促进传统媒体的发展。其实，从理论的角度来看，不是与传统媒体的融合发展，而是媒体在互联网世界应该如何发展。传统媒体对自身加上认同的限制，用互联网的技术手段讨论谁是传统媒体谁是谁，谁是谁。

在过去的十几年中，传统媒体确实创造了很多辉煌，这些辉煌背后带来了一些路径依赖。现在需要解决的是，抛开这些路径依赖，发现新媒体具有可以根据“用户体验和用户需求”作为运营核心的基因。以“用户需求与用户体验”为核心，无论是传统媒体还是新型媒体，一旦真正的融合产生，传统媒体与新型媒体的本质区别就消失了。自此，地铁作为城市现代化的必由之路，我们通过地铁的通行、消费，产生了上面的交往，这已经是一种刚需。地铁应该从最浅的模式过渡到地铁人们的经营，从地铁媒体或地铁公司过渡到为地铁人们服务的经营公司，目前地铁媒体团队已经这样做了。

例如，长沙举办了各种主题活动，他们打造的“城市森林”、“积雪世界”，在地铁站台和通道中营造冰雪世界，与地铁人们互动。这才是我们真正需要的，只有为地铁人民服务，地铁媒体才能实现真正的战略价值。我们要相信，一个人，在一个行业，想要改变，永远不会被这个时代抛弃。无论他多大、多老，真正被这个时代抛弃的是不想改变或害怕改变的人。员工只需将新的媒体手段、技术和基因加到他们身上，这种“正面”只要他们愿意改变，他们的转变就会非常快。