制约户外LED电子显示屏广告市场的五大因素
发布于 2022-12-04 03:58 阅读()
户外LED电子显示屏随着技术的不断发展,应用范围越来越广泛,特别是在应用方面,可谓势不可挡。根据国内知名研究机构近年来对市场的调查数据,2015年中国户外广告市场继续保持稳定增长,与2014年相比增长了%(包括传统和各类)。除了传统的单屏类下降7%,公交电视下降%,其他户外媒体也有不同程度的增长。建筑增长27%;LED电子显示屏增长率达到%,机场室外增长率高达39%。商业服务业、邮电通信业、娱乐休闲业、交通运输业和饮料业仍是户外广告的五大主要行业,均保持稳定增长。此外,房地产、电子产品和个人用品等户外用品突出。
随着技术的发展和进步,它已逐渐成为主流。现在户外广告更加注重内容创意、技术领先和互动体验。随着移动支付相关配套领域的完善,户外媒体最终将实现引导销售的功能,从而带动产品销售。
尽管中国户外市场取得了快速发展,但市场仍存在制约行业进一步发展和加强以下五个方面的因素:
现在市场竞争的无序不明显,一些大型企业技术水平较高,虽然产品质量好,但成本较高,价格较高,许多中小企业为了获得更多的市场份额,不得不生产低质量的产品,从而使整个行业产生了“坏账接踵而来”的现象。
随着国家城市化的不断推进,户外广告正逐步扩展到二、三线城市,但大城市的户外广告仍偶尔设立。不仅破坏了城市环境的和谐与美丽,而且更有可能引起相关政府部门的大规模整顿。与此同时,广告公司在这一时期的自身经营也受到了很大影响。
目前,户外广告企业零星经营的现象十分严重,区域组织混乱的状况亟待进一步改善。他们自己的很多品种都比较单一,缺乏规模和网络,不能有效整合媒体来满足多媒体通信的需要。
国内对各种媒体价值观的规范和统一评价体系尚未建立和完善,导致行业内主要企业孤立经营,缺乏专业的数据指导和科学指导。同时,行业不规范,也导致市场报价混乱、折扣制度混乱、黑箱操作等事情频繁发生,不仅损害了许多公司的声誉和运营,也给整个行业的健康发展造成了极大的危害。
由于行业市场上“低成本、价格战”的恶性竞争和缺乏创新精神。许多企业的服务质量低,新材料、新技术的使用不足,缺乏服务保障,因此企业经营粗放,难以有效满足广告客户的需求。
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