浅谈从广告到品牌的正确姿势 记得收藏!

对广告的想法因企业而异，但一般来说，广告是一个品牌，这绝对不能说是完全正确的。众所周知，广告是一种召唤，虽然能立即引起关注却不能立即产生信任，但品牌是一种信任，是建立在人们心中的绝对力量。那从广告到品牌有多远。有人说这是一个漫长的过程，需要时间的积累。有人说想早点解决。只是需要大量曝光。还有人说广告不等同于品牌。广告是告知，品牌接受。

其实，广告与品牌的关系，有上一次的流程，也是一个滴水成冰的过程。主要的“可口可乐”和以时尚广告闻名的“维多利亚”的秘密。这些品牌在最初阶段，是从广告开始的，但他们的广告有着明显的品牌故事。

虽然不同企业对广告的看法不同，但传统企业成功提高了品牌认知度，依然相信力量，预算也占到40%以上。另一方面，新型企业更注重认知度的快速扩大，大多利用认知度的创造。从市场反馈来看，很多人可以接受不变的广告模式，但不能接受下流的低。因此，广告的知名度与品牌的知名度并不相同。“脑=白=金=赠送=礼物”被人们心目中的形象所束缚，因为至今仍有很多人不知道该品牌到底是用来做什么的，所以该品牌不值钱。

广告好的效果不等于有效果。我经常看到很多广告商在打花钱也没有效果的广告。这样的广告是“这一瞬间，我飞了。鹤舞白=沙我心飞翔，白=沙集团”。这就是典型的广告影响>品牌认知案例。

因此，广告必须与产品、品牌、市场、竞争、国家法律、公司实力、内容传播对象相结合的专业整合性和质量创作，并在传播主题、创意、画面颜色、字体、声音、表情、布局设计等诸多要素方面，做出颜色独特，打动人心。

广告在选择同一类型的产品时，可以偏袒自己的喜好，但永久性广告的内容会让消费者产生品牌皇家。例如，同样味道的百事可乐和可口可乐，有的人喜欢创意喜欢可口可乐，有的人喜欢故事觉得百事好吃。

广告还为品牌联想提供空间。广告的作用，是否传播新的新闻，新产品的推荐和产品的改进，能给消费者产生新的联想，最好的企业文化麦当劳，其联想的空间除了汉堡和小丑叔叔之外，还有孩子的乐园、友情、亲情等那个广告不断创造着各种各样的新的联想空间。

因此，通过传达广告的差别化、积极的姿势、微妙的感情，消费者提高了“买”“使用”的心=理，从广告转向品牌。