海龟分众传媒是统治家族的时代仍然存在吗？看完之后，我知道该做什

2018年，Big Brother分众传媒的增长速度放缓。

根据分众传媒发布的2018年度业绩报告，2018年收入为1亿元，同比增长%；净利润1亿元，同比下降%。

事实上，资本市场已经嗅到了“酸”的表现。

自2018年初以来，分众传媒的股价持续下跌。

截至发稿时，根据同花顺、分众传媒的数据，与2018年3月同期相比，股价下跌了48%。

在此期间，由于阿里巴巴和分众传媒之间的战略合作，2018年7月股价上涨，但这并没有完全扭转（分众传媒”股价的下跌趋势。

2015年12月，分众传媒后门“七喜控股”重返A股。

“海龟”分众传媒被资本追捧，其股价一路上涨至人民币/股，市值超过1000亿，成为第一股。

此后，分众传媒的性能也非常出色。公司2015年至2017年的净利润分别为1亿、1亿和1亿，与去年同期相比分别增长%、%和%。

有趣的是，2018年上半年，分众传媒的业绩“应该”让投资者满意，但却未能激发人们的信心。

2018年8月29日，分众传媒发布了2018年半年度报告，报告显示公司实现收入1亿元，同比增长%；净利润1亿元，同比增长%。

但在结果公布的第二天，分众传媒的股价接近极限，收于每股美元。

2018年“老大哥”分众传媒发生了什么事？建筑广告的垄断仍然存在吗？为此，作者采访了分众传媒的主席。

在激烈的竞争下，江南春表示2018年底没有竞争对手，分众传媒竞争对手新潮宣布投资21亿元，百度投资领先。

在获得百度战略投资和分众传媒阿里巴巴150亿战略投资后，两家BAT分别站在建筑广告轨道上。

这条消息一出来，新潮传媒和分众传媒之间的比赛就再次以“雪球”为主题。

自2006年收购Aggregate Media以来，分众传媒一直是该建筑的“领头羊”。

建筑物显示出“马太效应”。2018年，View Research World的分析指出，分众传媒占建筑广告市场份额的70%。

媒体行业和垄断地位，分众传媒赢得了许多投资者的“心”。

在建筑广告中，分众传媒捕捉了“电梯”的核心场景，其产品主要包括电梯电视等。

在“眼球经济”中，江南春不止一次强调建筑广告对中产阶级和有影响力的人的影响。

分众传媒在其官方网站上还强调了四个关键词：主流人群、本质、高频、低干扰。

分众传媒2018年11月，江南春作为嘉宾出席了北京的一个活动现场。江南春表示，在分众传媒建筑广告中加入了乐金咖啡后，乐金咖啡品牌仅用了两个月时间就在办公楼和其他场景中爆炸。

即使分众传媒抓住了建筑广告，但随着发展、衰落，电视、报纸等广告都被大量视频网站、网络新闻平台分流出去。

建筑广告在分众传媒2016年开始受到质疑，（分众传媒年）表现仍能维持互联网对建筑广告的高增长，有多大的影响力没有出现，初创公司（新潮传媒年）也看了一下建筑广告。

在分众传媒的“垄断”时期，由于客户的自由选择、成本效益和建筑位置，（分众传媒年）受到了公共关系界的质疑。

此外，在第三和第四线，以及北京五环以外，分众传媒市场份额为竞争对手“留白”。

2018年4月，价值100亿元的“独角兽”新潮传媒向分众传媒宣战。

新潮传媒《关于全面收购分众亿元客户的通知》的内部流出称，任何在分众（媒体）投放超过1亿元广告的客户，与新潮合作伙伴会面，将获得1000万元。

新潮传媒成立于2013年。2017年5月，新潮传媒获得10亿元融资。2018年4月，新潮传媒获得成都高新区产业引导基金投资20亿元。

投资百度后，新潮传媒的融资额达到60亿元，估值超过100亿元。

据新潮传媒首席执行官张继学表示，目前，（新潮传媒”已覆盖全国100多个城市的60多万部电梯，每天覆盖2亿社区居民。

分众传媒第三季度的公告显示，截至2018年7月底，分众传媒已形成覆盖约300个城市的网络，其中包括约10000个自有销售点。

新潮传媒电梯广告对分众传媒发起的竞争声明被外界解释为以“仅次于分众”的名义争夺建筑广告第二位的策略。

除了新潮传媒，还有另一个“秒”。在激烈的竞争中，一些分析师认为分众传媒的垄断逻辑被打破了。

与此同时，一些券商将分众传媒目标价格下调至人民币/股。

作者曾采访过江南春关于新潮传媒的竞争，分众传媒表示：“外界认为我们有很多竞争对手，但事实上我们仍然没有竞争对手，七喜控股在建筑广告方面仍然处于垄断地位。

在迅速扩张的情况下，应收账款的增加使楼房广告老板的地位受到威胁，不来了。

分众传媒实际上在2018年第二季度开始扩张。

与经济低迷形成对比的是，许多公司“过冬猫”，这种逆势行为似乎有更强烈的味道。

分众传媒2018年初，扩建计划将在大楼内媒体点的布局上实施。

分众传媒管理层宣布“覆盖500个城市，500万个终端，5亿个新的中等收入群体”。

该公司的一名员工曾告诉作者，2018年分众传媒之前，建筑广告在一线和二线城市的电梯广告中处于垄断地位，但今年该公司进行了调整，以渗透到三线和四线城市。

就北京而言，五环内的优质资源已经进入分众传媒，现在它们将扩展到（五环”外。

2018年收入1亿元，同比增长%；净利润1亿元，同比下降%。

根据公司2018年第三季度报告，公司1-9月实现营业收入1亿元，同比增长%；公司净利润为1亿元，同比增长%。

换句话说，2018年第四季度，分众传媒实现净利润亿元，同比下降%。

2018年第三季度和第四季度，分众传媒业绩增长速度同比下降，这给公司带来了一层不确定性。

“整体市场不好，”他告诉我，“我们正处于快速扩张的时期。看到下滑是正常的。”。

市场关注波动是正常的。我们更关心的是我们对多少影响者有影响。

除净利润外，分众传媒中的应收账款也在飙升，这意味着如果无法收回欠款，则存在准备金风险。

2018年第三季度报告显示，分众传媒应收票据和应收账款增加1亿元，比2018年初增长%。

该公司表示，自2018年以来，由于经济形势的影响，该公司的核心客户普遍放慢了收款周期。

截至本报告期末，公司的坏账准备占应收账款余额的15%以上。

根据官方网站，目前分众传媒有数千名客户，如阿里巴巴、腾讯、京东、Ele。但一些分析师表示，在分众传媒的客户中，大多数是新成立的公司。如果这些公司受到影响，分众传媒的业绩将难以维持。

此外，就现金流而言，2018年前三季度分众传媒经营活动产生的净现金流入为1亿元人民币，比去年同期的1亿元减少%。

分众传媒表示，主要原因是受宏观经济形势影响，公司核心客户收款周期普遍放缓。

此外，由于媒体资源的扩张，商业活动支付的媒体资源租金、人工成本和运营维护成本比去年同期增加了1亿元，或%。

“分众传媒屏幕的扩张趋势相反，从长远来看有利于竞争力，从短期来看会影响利润。

在熊市中，投资者更关注短期利润，因此二级市场存在短期差异。

此外，一些分析师告诉我，在国内经济低迷的情况下，作为一家建筑广告巨头分众传媒，在这样一个特殊时期展开扩张，存在风险。

然而，在激烈的竞争中，分众传媒不得不占领市场，因此存在着一种与市场背道而驰的市场行为。如何度过寒冬取决于分众传媒是否有足够的现金，能否提前抓住市场机会。