电视媒体广告营销当前分析 这里有窍门!

的冲击下，影响力也逐渐减少。但不论性别、年龄、职业、民族，看电视一定会接触到电视广告。今天的小编主要为大家讲的是电视媒体广告营销的相关内容。

电视媒体广告营销在中国一直占有重要地位，具备信息高度集中、高度浓缩、兼顾报纸、广播和电影视听特色、声、像、色兼顾、听、看、读以及生动活动的特点电视媒体广告是当今社会最主要、影响最广的一个。

在中国，历史并不长。1979年1月28日，中国大陆首部电视广告—《参桂养荣宝》在上海电视台首播，开启了中国电视广告史的第一页。同年3月，中国本土首部外资电视广告《瑞士雷达钟》在上海播出。国外电视广告的进入为中国电视广告的快速发展提供了很好的机会。近年来，随着电视技术、多媒体技术和计算机技术的不断发展，电视广告已成为科技高超的艺术作品。以广告为主，电视和制作变得聪明，广告投放的盲目性减少，变得科学。目前，同种媒体之间和同种媒体之间的竞争越来越激烈，前景不可估量，但广告流却给优势电视媒体带来了冲击。想了解更多电视媒体广告营销的发展可以点击河北新闻播广告观看。

电视广告的历史很短，但它所依赖的电视媒体是目前最具影响力、最具优势的媒体之一，电视具有更明显的作用。从经济的角度来看，电视广告可以刺激得更广泛。

第一阶段：只是赚钱。在其他所有行业都处于领先地位，1979年至1986年左右是中国企业推出广告的黄金时段，当时有“一个广告能让一个企业生存”的神话。企业只要打广告就能赚钱，广告多多少少，好是坏，打广告就有效果。在这个阶段企业寻求意识。这期间只有少数企业打出了广告，大多没有明确的发布计划，但媒体不知道他们自己有多大的盈利潜力。企业、媒体双方表现比较盲目，一是想买，一是想卖，市场基本处于平衡状态。

第二阶段：在广告上投入足够的钱就能赚钱。从1987年左右到1994年左右，企业开始认识到广告的重要性，要么在企业间的广告上投入大量资金，当时很多企业从银行贷款进行广告。事实上，在当时的市场环境下，如果企业能打出巨额广告，或者干脆打出广告，就真的能打开市场。在这个阶段企业需要勇气。做广告的企业多了，企业放出额大了，水涨了，媒体广告的时间也开始紧了，卖家市场就是这样形成的，媒体的“坐商”格局也慢慢形成了。

第三阶段：在广告上花钱不一定能赚钱。从一九九五年前后到现在，企业投入足够的广告资金未必能赚钱，没有战略的鲁莽不但没有产生市场效应，反而想把企业搞垮。在企业中，媒体的费用大多占80%以上，越来越多的企业开始考虑如何科学慎重地选择适合自己需要的最佳媒体、最佳时段，企业家们拿着计算器开始跑媒体广告部学会开始详细的比较在哪里做广告更划算，更有效。

电视广告营销有一个美称，那就是猎头。目前，我国大部分电视观众的电视收视率主要以信息、娱乐为主，这决定了新闻、电视剧、体育频道仍然占据了巨大的观众份额。所以做电视演讲的时候有一张好桌子。

如果频道被专业化、系列化，容易引起观众反感的、自吹自擂等硬广告的“说服”将很难引起观众的关注。而且，随着专业频道的逐渐成熟，有付费主要收看的倾向。从而形成西欧国家，收视费与广告相结合的盈利模式。在我国，从社会发展阶段的局限性来看，很多专业化的渠道都支撑着这一点。收入来源的单一性对渠道的发展有很大的影响。因此，随着社会的发展和世界传媒产业的整合，渠道专业化必须为可持续发展开拓多种收入来源。

一般来说，电视广告营销有很多产品可以瞄准渠道、设备和媒体。但在很多情况下，广告商都集中在一个时段内发布广告。特别是在人气栏目前后，电视的cm一下子就达到了10到几十个。虽然集中投入，但广告的效果如何呢，证明了电视观众的调查，这些初播广告的效果比多的时候播放“逆行”：完全节目频繁被折断，经常被观众引入“报复”的调台。

作为一种特殊的文化现象，受众对不同类型电视节目的偏好不仅受文化、层次等因素的影响，还受性别、方式等的影响。根据这些大部分的被测量的预期，即成为频道的划定和专柜设立的依据。在众多研究成果的实证式媒介下，电视剧也出现了相对低收入群体、娱乐圈、市井新闻等电视节目偏好的高收入高学历群体更倾向于知识类偏好的深度信息、经济环节和写照频道及其生活方式的电视节目。为这些稳定的“趣味爱好”广告的标的投放提供了便利。