数字时代下数字化户外广告顺势崛起 走路过都不能错过!

数字化时代的到来，在一定程度上冲击着传统公司，现在传统单一的开始逐渐被取代，视觉上、听觉上传递着更多的信息。

得益于数字技术的崛起，户外广告逆市上涨：Kantar媒体和Miller Kaplan的最新统计数据显示，收入实现了连续21个季度的增长，其中技术复合年增长率达到15%~22%，仅次于技术增长。普华永道根据相关报告预测，2012年至2016年全球年复合增长率为5%，2016年将达到408亿美元。

随着时代的变迁，许多户外媒体和品牌意识到，单纯的硬度和广度没有多大价值，直接被过滤，他们开始借助数字技术和新颖的创意来抓住眼球，为产品打开新的生存空间。美国最大的游戏机品牌Xbox日前为庆祝在英国发售《古墓丽影：崛起》，邀请了8位拉拉克罗夫特（古墓丽影女主角）的忠实粉丝参与户外活体广告。他们站在伦敦的巨大之上被捆绑了24小时无法动弹。网友可以在survivalbillboard网站观看8人户外直播，浏览个人信息，同时在规定时段在“强风”和“雪”两种假想的恶劣天气中投票可以让8名选手进行生存挑战……所有参与投票的网友都可以获得新游戏的数字版本，最终获胜的活体广告模式也可以为自己赢得古墓丽影圣地巡礼，就是到游戏中场景所在的地方旅行。

Xbox将真人放在户外广告牌上，在户外和社交媒体上引起了关注，更重要的是，通过在线用户的互动参与，有效传递了新游戏“引入更多恶劣环境需要玩家的挑战”的新卖点。在“Xbox生物绑定户外看板”的例子中，就是从游戏的情况出发，形成感觉体验和思维认同来抓住消费者的注意力，在这个过程中没有任何强制性的产品植入。

中，“推”或“干扰”模式是指在享受娱乐或新闻内容时广告突然插队，这则广告通常会被观众拒绝。室外不是妨碍性的广告。因为人们可以选择不看。研究表明，户外内容与观众密切相关，在设计良好的情况下，人们会注意，很多人会通过手机采取进一步的行动。在这方面，户外活动，特别是与手机的结合更接近“拉”模式，肯定会被消费者广泛接受。谷歌AdWords引入的基于“拉”的模型，即仅在消费者搜索产品或服务时点击广告时由广告商付费的模型，实现了谷歌媒体的老大地位。

移动是目前增长最快的媒体，但单独使用有时会遭到消费者的无情拒绝。在大多数情况下，移动会妨碍用户，但它代表传统的“推送”。当移动和室外结合时，上述情况将发生显著变化。在最近的许多情况下，户外活动使用手机搜索更多的信息，获得优惠券，参加比赛，并敦促他们完成商品采购。这样一来，你就会看到“拉”的广告模式，投资回报也会相当高。研究表明，70%的消费者觉醒时间都在户外。这意味着比以往任何时候接触的机会都要高。同时，消费者一般在户外携带手机，这使得户外和手机成为今天的绝佳组合，可以实现实时跟踪和测量。

苹果公司2014年零售及上市的iBeacons经常将数字户外结合使用，以方便手机用户交互和购买。具体来说，有助于手机用户获得地理信息，比如产品和服务的促销，广告商也可以通过这项技术实现更准确的广告投放。在一定程度上，该技术将成为促进企业、户外和手机用户之间连接的桥梁，户外、iBeacons和手机的结合可以向客户实时报告广告活动的效果，准确记录观众互动参与和实际销售的相关数据。

Gimbal提供的数据显示，在零售和相关领域，提供该技术的设备数量以近300%的复合年增长率增长，预计到2018年，美国iBeacons设备数量将达到450万台。iBeacons的信息提示仍然属于“推送”范畴，但手机用户可以选择性地接受或拒绝这些信息，因此将这些信息改为“拉”交互模式。

美国《媒体邮报》报道称，增长主要是由于数字和移动相关广告的增长，但预计2015年美国户外广告收入将超过70亿美元，而2014年美国整体接近1412亿美元。只有不到2%的东西实现了数字化，这意味着数字化户外广告的春天才刚刚开始，如何做大户外广告

1.构建户外媒体数字化思维。数字技术的发展和观众接触习惯的改变，使得户外媒体成为可能和必要。观众已经进入读图时代，这个时代的显著特点是肤浅的阅读、娱乐化和互动参与。与传统相比，有更多的互动创意空间。在此基础上，我们需要构建数字化思维，积极运用数字技术，为广告商更好地提供科学解决方案。从户外媒体媒体数字化转型的角度来看，融合或数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏人机交互技术的大面积推广，LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，给户外广告带来了新的活力和产业机遇。

2.提高体验。传统的户外广告是更多的展示，数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示可以提高认知度，互动体验可以提高品牌的购买意向。互动体验型户外广告，通过激发观众的互动体验，不仅可以增强对品牌的认知，促进购买行为的发生，而且由于其独特的创意，在社交媒体上也形成了病毒传播和口碑效应可以扩大户外广告的影响范围。由此，在体验经济时代，数字化户外广告需要利用更多的电子感应技术、3G／4G移动通信技术等新技术，为消费者提供变幻、动感、新颖的全方位组合互动体验形式。

3.利用提高精度。户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者的个性化信息，如个人特征、媒体接触、消费行为等，从而更准确地进行户外广告的策划和创意，同时能够更准确地进行户外媒体组合的投入。此外，互动式的大量投放、手机与户外广告组合的普及，便于户外媒体公司收集观众信息。户外媒体公司还可以利用先进的数据采集装置对获取的大数据进行分析研究，从而提供更具实效性、投资回报率更高的媒体策略。