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如何客观的评估真人秀广告植入效果 看完全明白了!

发布于 2022-12-08 03:42 阅读(

的不断发展,媒体传播方式不断变化,将产品或服务信息隐藏在真人秀节目中,使观众在观看节目的同时不知不觉地被接受。真人秀的强大娱乐性迎合了观众的心理和收视率需求,符合“碎片化”、“即时化”的发展趋势,为布局提供了广阔的空间,因此近两年来,很多商家选择在电视真人秀上做。但对于广告商来说,无论赞助哪个节目,以何种形式赞助,最终目的都是有效地植入广告,使之更有效。对于真人秀广告植入,该如何评价其效果呐。

1、暴露时间和频率是否是衡量种植体的主要标准?

在衡量广告植入物效果的标准中,曝光时间和频率是需要考虑的,但这并不意味着两者都是衡量植入物广告效果的主要标准。植入式广告的最高境界在于无意识的、有效的传达,也就是说,让观众不反感,甚至对其产生爱和主动关注的欲望,可以说是成功的植入式广告。要达到这样的效果,在真人秀节目中显然不能以曝光时间和频率来实现。如果追求简单的曝光时间和频率,作为衡量真人秀植入广告的主要标准,这显然是传统硬广思维的延伸,是真人秀的认知偏差和对观众心理恣意忽视的价值观。

2、不要低估观众的智商和耐心

真人秀的商业回报空间很大,但任何方式的商业回报都不应该被嫁接,也不应该为了有效的速效性而采取简单粗暴的方法。对于观众来说,也许并非所有植入广告都令人厌烦,但直率、吵闹的广告植入形式肯定会让他们觉得难以忍受。不要低估观众的智商和耐心。这是被植入的人一定要记住的。对于观众来说,他们的要求是看到好的内容,不仅节目内容好看,广告植入也是一门学问,相信如果两者都做得好,不久的将来,植入广告也能让观众津津有味地看到。

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