中国户外广告预计今年将增长9%，最佳做法被取消！

G盟博其媒体资源整合中心麦格纳Mono最近发布了其2018年广告预测：今年的广告支出预计将增长6%，但大部分增长将流向在线数字和户外，这是唯一增长的媒体类别。

Mono还预测了中国。该公司表示，今年支出将继续增长9%，市场规模为278亿元人民币（40亿美元）。将推动增长，增长20%，达到户外广告总支出的25%。数字技术的持续转变也将推动这一增长。

根据美国发布的数据OAAA，2018年第一季度户外广告（）收入同比增长%，达到1亿美元，这是美国连续第八年的增长。

按户外广告支出排名，第一季度前10名分别为麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、（0.001）、美国运通、MMs、雪佛兰和环球影业。

OAAA首席营销官Stephen Freitas表示：“越来越多的人意识到OOH在提高其他媒体投资效率方面的作用。根据一项关于媒体组合优化的新研究，应考虑将当前OOH水平提高一倍至三倍，以最大化其他类别的广告支出。”

事实上，生长也成为户外活动的一个外部条件。今年5月25日，欧盟“通用数据保护条例”（简称“GDPR”）正式生效。GDPR被誉为历史上最高的数据保护标准。虽然它由欧盟颁布，但其影响不限于欧盟（包括英国）。它对市场为欧盟的所有企业都具有约束力。户外的好处是，无论是否有数据收集和分析，它至少可以接触到公众，而且数据对它的短期影响可以忽略不计，这导致部分预算转移到线路上。