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广告异常流量难题未解,广告质量如何保证 看完全明白了!

发布于 2022-12-09 23:03 阅读(

效率差、流量真伪不清、质量参差不齐等,随着近来音量和岗位的快速增长,衡量网络广告的真实性、提高投资对效果(ROI)已成为许多广告商关注的焦点。虽然盘子越来越大,但盛况的背后是黑暗的漩涡,异常流量现象在“治不好”的情况下,成为整个行业的“烦恼之种”。

异常流量在国内还没有定义。在监测和筛选方面,行业也没有形成统一、通用、明确的标准,这导致目前异常流量领域纠纷不断,混乱频出。

某异常流量的原因是客观机器的误操作,还是人为的不正当行为。如果是主观舞弊,背后的主体是谁。异常流量会让广告商损失多少预算。

对此,搜狐中心副总经理管延放表示“在当前市场现状下,对于异常流量,媒体本身就有自己的筛选算法,还有一套,由第三方监控。这种不同行业主体的算法,没有充分沟通,基于共同的方法论进行讨论。”因为没有实践,监测结果很难一致,很难得到业界的共识“。

爱奇艺数据研究院院长葛承志从监测评估的角度来看,目前国内市场的漏洞,没有国家权威机构承担监测评估,所有商业公司都可以称之为“商业”。例如,一些监管公司粗暴地认为异常流量等于,媒体、广告商和第三方很容易陷入令人费解的数据讨价还价和互不信任。

排除客观因素造成的异常流量,主观造成异常流量的,动因主要是利益驱动,低成本运作,可以获得较高的效益。试图清理异常流的利益链的市场呼声转向流侧,即媒体。

对此,腾讯网媒事业群运营管理总经理刘曜解释说,从盈利角度来看,各环节都有产生异常流量的动因。流量侧(介质):由于流量资源(库存)不足或流量质量差,无法达到销售业绩或顾客KPI是产生异常流量的主要原因之一。DSPTrading desk,,广告公司:转卖获取差价的经营模式,是资源良莠不齐、异常流量严重的灾区。广告商自身也有动因。不能实现投下KPI的压力并不会转嫁给媒体和代理商。联盟和搜索平台将消耗竞争对手的预算等。技术公司(技术“达人”):低成本的方法,很多技术公司(个),其实在目前缺乏监管的环境下,即使不危险,淘宝也可以公开交易,这不仅是一组吃人的技术力量,更是一个困难异常的流程制造商。

没有异常流量的判别标准,不会失去广告商部分预算,而是会导致整个互联网行业生态系统的繁荣和没落。行业主体,如广告商、媒体、代理商和第三方,商业连锁的一个链接,任何一个链接的错位,都可能引起多米诺效应。

广告商除了经济损失外,还会影响更重要的决策、优化模式,甚至影响产品战略的企业营销的长远发展。对媒体的影响最大,异常流量无疑会给不法分子、非法运营的媒体带来收益,但更大的危害会对正常运营的媒体造成损害,通过非法运营,甚至异常流量获利的企业的价格优势,扰乱整个市场秩序导致不公正竞争,形成恶币驱逐良币的恶性循环。

接下来,优酷土豆销售运营中心总经理谈岩嵩说“当异常流量越来越差时,广告商将看不到各大媒体的价值或整个行业的价值,这些真正的利益将无法衡量,广告商将逐渐不再信任媒体或整个行业的营销效应,这将对整个行业造成致命打击。”。

从行业的长远发展水平,在整个生态系统中,广告商、媒体、代理商、第三方,实际上是一切利益的共同体,一个利益共,一个损失。广告商可以为更多的数字营销市场分配预算,以形成更好的循环,促进整体生态繁荣。

异常流量作为整个互联网行业主观或客观存在的事实,无论什么原因,都给广告商的广告投放造成了损失。我们应该根据科学客观的态度来判定和筛选,以公正、公开、透明的原则建立行业共同的解决方案和工作机制。

对此,他表示,“各方利益相关者聚集在一起,对异常流量这一课题进行深入分析探讨,形成共识和标准,将导致整个行业的长期发展。”。

总之,要打破目前异常的流量和谜团,只有与行业共建、对行业现状和未来发展有共识、与负责任的行业组织团结起来共同行动,规范市场秩序,建立“标准+监管”的健全生态系统,提高行业互信,参与解决问题。

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