新政策下户外广告的发展趋势需要注意几点

随着中国经济的快速增长和国家新型城市化战略的实施，该行业蕴含着巨大的潜力和发展机遇。

国家新型城市化战略的实施为中国户外广告业的发展带来了新的发展机遇。

城市户外资源的增加为广告商拓展城市市场提供了媒体平台。

目前，一线和二线城市的户外媒体资源基本饱和，而三、四线城市和新兴城镇处于市场发展的不发达阶段。

一、二线城市户外媒体面临存量调整，三、四线城市和新兴城镇户外媒体面临增量扩张。

随着新型城市化的推进和广告市场的下沉，三、四线城市和新兴城镇周围的资源竞争加剧。

必须提高新城市化战略对发展的战略意义。对于中国的大型户外媒体集团来说，城市市场的扩张无疑将大大提高市场实力。对于区域性小型户外媒体公司，城市户外资源开发可以更好地贴近服务。

建立新的国家城市资源网络平台，促进资源整合和交易，已成为现实需要。

新型城市化是以人为本的城市化，新城的户外广告也需要以人为本。

户外广告需要与整个新城深度融合，以避免政府治理风险。

新型城市化建设要求政府转变职能，提高管理水平，推进服务型政府建设，同时要求政府部门必须科学合理规划户外广告空间布局，建立公开交易机制，增加户外资源交易透明度，积极吸引国内外大型户外媒体集团参与新城市户外媒体资源公开招标。

已经进入了多屏幕互动时代，传统电视、网络视频、视频、户外媒体构成了一个大视频，多屏幕融合已成为共识。

传统的户外媒体作为辅助媒体的观点，在多屏幕时代，将成为主流，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，已成为一个新的话题。

多屏幕集成的优点如下：不同的视频媒体有不同的受众，这可以通过多屏幕集成来改善；多屏幕集成还可以增加广告到达频率，增加广告曝光率，增强印象和购买意向。

多屏幕集成的难点如下：缺乏科学的多屏幕集成优化工具影响了视频媒体组合布局的效果；缺少第三方使得无法确定视频媒体组合。

多屏整合的出路在于：为了提高多屏整合广告效果，增加广告商的投资回报，迫切需要开发科学的多屏整合优化工具，引入第三方广告效果评估机制。

它不仅是一种全新的营销理念，而且是一种崭新的营销实践。

技术的发展使户外媒体公司能够进行大数据营销，这也成为行业发展的必要条件。

传统的户外广告是为了传播大众，大数据时代将更加个性化和精准。

大多数观众信息是通过观众调查和专业仪器获得的，但这类信息是分散的、小规模的数据，是一种小数据。

在大数据时代，户外广告更准确。户外媒体公司可以利用大数据技术获取更多消费者的个性化信息，如个人特征、媒体接触、消费行为等，从而进行更精准的策划和创意，并对户外媒体投放进行更精准组合。

大数据的应用并不否定小数据的价值。实现大数据与小数据的结合是一个新课题。

大量的互动广告、手机和户外广告组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。

户外媒体公司可以使用先进的数据采集设备来分析他们获取的大数据，以提供更有效的媒体策略和更高的投资回报。

目前，大数据主要存在于各种户外媒体公司。如何实现大数据资源的整合和利用，是户外媒体需要解决的关键问题。

同时，大数据也将改变传统的基于位置的户外媒体定价方式，有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考虑指标。

大数据的应用和个人隐私的保护是大数据时代企业面临的道德困境。更好地处理两者之间的关系也是户外媒体公司在未来发展中需要考虑的问题。

数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。

数字技术的发展和观众接触习惯的改变使得户外媒体的数字化转型成为可能和必要。

观众已经进入了一个以轻松阅读、娱乐和互动参与为特征的图片阅读时代。

与传统媒体相比，数字户外媒体具有更多的互动创意空间。

大数据在数字户外媒体中的应用也使户外广告的发布更加准确和灵活。

户外媒体的数字化转型包括两个含义：一是户外媒体公司的数字化思维；第二，户外媒体数字化转型的实践。

从数字思维的角度来看，所有户外媒体公司都需要建立数字思维，积极利用数字技术，更好地为广告商提供科学的解决方案。从户外媒体的数字化转型，或整合，或数字户外媒体的开发和应用，如触摸屏人机交互技术在大范围内的普及，LBS、QR等户外媒体领域的新技术，给户外广告带来了新的活力和产业机遇。

数字户外媒体的发展要求户外媒体公司提供更多的科学研究、监测和效果监测。

同时，并不要求所有户外媒体都实现数字化，传统媒体仍有发展空间，优秀的媒体创意仍然是户外媒体效果的关键。

传统的户外广告更多的是一种展示，数字时代的户外广告需要更多的互动体验。

展示可以提高知名度，互动体验可以增强品牌购买意愿。

传统的户外广告在受众的视野中，互动体验是对受众的全方位感知。

这种全方位感知是三维的，而不是平面的；它是动态的，不是静态的；它激发想象力，而不是观众。

互动体验式户外广告不仅可以调动受众的互动体验，增强品牌认知，促进购买行为，而且凭借其独特的创意，在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告的影响范围。

户外广告互动体验可以归纳为四种模式，即产品整合互动体验、个性化定制互动体验、活动参与互动体验和媒体整合互动体验。

例如，W+K与Mindshare、Kinetic等媒体代理商合作完成了NIKE的“Mad Foot Running互动活动”，这是互动体验式户外广告的成功范例。

这项活动将蓝牙技术与传统相结合，向户外观众传递“快速”产品的概念和“快速赢”的宣传信息。

只要您来到指定的灯箱，打开手机蓝牙接收活动提示信息。

在按照提示开始计时后，参与者能够全速跑向指定的Nike商店。

一旦你进入目标区域，蓝牙将自动记录花费的时间并发送验证码。使用此验证码，您可以登录活动网站并注册以获得结果。每天跑得最快的跑步者赢得一双Nike Zoom鞋，这双鞋将同时发布在活动灯箱和活动网站上，成为快速跑步的传奇。