创意大佬麦当劳如何玩转户外广告 不清楚的看这里!

隔了好久试着整理了室外广告系列的烧脑君马上抽出预先取下的素材库。虽然广告的发布形式在增加，但户外广告还是不可或缺的。

说到户外广告，一定要说是大人物麦当劳。这是著名的户外广告爱好者。麦当劳的户外不仅数量多，质量也很好，取得了很多事例。他家的户外广告总是将自己的品牌和产品特性淋漓尽致地体现出来，充满创意，耐人寻味。

因此，我们对最近几年的室外广告麦当劳进行了分类整理。

广告牌要想在街上引起人们的注意，需要特别的改变。麦当劳在招牌上下功夫。招牌焕然一新，拥有很多新设定。

今年夏天，麦当劳英国推出了夏季新品“草莓柠檬”和“冰沙拿铁”。

为了宣传新商品，麦当劳店附近的招牌变成了温度计。气温在二十二度以上时，会显示两种饮料。温度下降的话，招牌会切换到别的东西。

这个牌子的优点是，它能准确地捕捉人们在酷暑中的痛苦，引导消费。另外，在不需要的时候自动切换广告的内容等，非常受控制。

麦当劳家里的招牌上也有读心术，让人知道你在想什么。

麦当劳在发布新的巨无霸汉堡后，在伦敦进行了有趣的离线互动推广。

当人们走到这个牌子下面时，脑海中浮现出idea。“我念念不忘的‘巨无霸'汉堡”。这个有趣的小变化，让人们快乐，自己拍照分享。离线部署还导致在线扩展。

在瑞典，电动汽车的使用率急速上升，但随之而来的充电站的整备却跟不上，很多人都为在外出地寻找充电站而烦恼。为了解决这个问题，“麦当劳”的招牌又成了引路人。

经典的黄金拱门招牌被改造成显示充电单价的，还显示了“巨无霸”、快乐乐园套餐的价格。

不仅如此，麦当劳实际上在店铺里配备了充电信箱，是瑞典最大的电动汽车充电餐厅连锁，极大地解决了人们充电的烦恼。

动画的最后麦当劳呼吁「Big enough to make a difference.」。麦当劳通过变更广告牌这一小行为，表达了关心和支持环保事业的决心，让人们看到了麦当劳的社会责任感。

一般的路标在巨头麦当劳手中也成了营销战场，他家的路标极尽创意。

加拿大麦当劳的这则户外广告出自创意公司Cossette之手，获得2018年戛纳户外广告大奖。

这个户外广告极简，采用麦当劳红黄经典配色，吸引路人的视线。这部作品的精彩之处在于，它大胆地拆开品牌标志，只让其中一个曝光，并做出相应的指引。

也许是这个主意的成绩太好了吧，最近也用了这个主意，这次轮到炸薯条出场了。

法国TBWA组合了8色，64色的配色的简单的海报麦当劳。

当然大人物也有调皮的时候，但是麦当劳的经典还有一个必须列举的例子。

有一天，他突然打出了对手汉堡王的cm。在法国的Brioude，麦当劳在自己家的向导板旁边立着汉堡王的向导板，不同的是汉堡王的向导板比麦当劳高出好几倍。这则户外广告是通过距离优势来展示“麦当劳”的实力，以说明“麦当劳”店铺在很多地方，人们更容易进食。

原本这个汉堡王的恶搞cm，是引起笑的大安全打。但随后汉堡王也强力反击，发布消息称消费者无论走多远都要吃汉堡王。

简单的金拱门标志会有什么变化呢。

巴黎TBWA改变了古典的金拱风格，非常网络朋克。

可见这些风俗店都是深夜营业的。他们在黑暗中的身影，在绚丽下更加吸引人。麦当劳和那个一样，给寂寞的夜晚带来温暖和满足感。

所以这组广告，巧妙地把这些地方招牌里的“M”字改成自家的金拱，告诉人们：多慢，无论在哪里，我们都在为你服务。

还有两瓶，同样是在“麦当劳”的宣传下通宵营业。

这个金拱门白天只露出一半的身影，到了晚上，完整的标志就会照在镜子上。

两个前灯的光完美地形成了金拱门。

用光束制作logo的广告看起来很简单，但创意却很难出现。麦当劳的想像力冲破天空，除了光束之外，还用手拼成金拱。

这个广告是在麦当劳的土豆日发售的，创意来自公司We Are Unlimited，由摄影师Mark Seliger拍摄。目的是为了鼓励消费者分享美食分享爱心。麦当劳邀请多种不同肤色、年龄、性别的模特，用手势打造象征性的“金拱”。

户外广告、官方推特、餐厅海报，甚至延伸到时代广场。在这个求同存异被鼓励的时代，这表明了自己的企业态度，很有好感。

麦当劳标志上竟然有这样的图案，他家的很多产品就更不用说了。麦当劳的千张海报中，有上千种土豆。

在“搬家日”，土豆汉堡将成为搬家用的纸箱。

麦当劳的“搬家日”是第二次变身。第一次是彩色卡。

热门电影也不能不动手。在《星球大战》的热播中，麦当劳的土豆变成了轻保护。

当大家谈论天气时，土豆变成温度计，汉堡包变成晴天，炸鸡块变成雨。

不仅是天气，麦当劳的食物也有数据。这个“麦子数据”揭示了人们的真实情况。

在《中华小当家》中，你可能还记得吃到美味食物的瞬间，大脑冲浪、唱歌的场景。麦当劳美食和艺术一样，带给人们心灵的满足。因此，麦当劳的汉堡们与音乐厅融为一体。

为了宣传麦当劳快递服务的迅速性，麦当劳的土豆和汉堡像闪电一样。

麦当劳采用长曝光技术记录在黑暗中疾驰的汽车光的轨迹，拍摄《光之堡垒》、《光之薯条》。

cDRIVE是“麦当劳”开展的子品牌，提供了在路边空腹的司机即使不下车也能简单地点菜的自驾游服务。

这则广告通过暗与光的组合，记录车辆行驶轨迹，不仅显示了McDRIVE为司机提供24小时服务，还突出了服务速度。

麦当劳创意之所以层出不穷，是因为从多方面考虑了各个领域、生活的各个角落。所以在上述户外广告中，麦当劳有着变身的姿态。

麦当劳这些广告也在告诉你：多看多想，脑子里有风暴，才会起风暴。