预算不高如何投放户外广告 集中曝光还是全面铺开

事实上，预算在两个维度上，一个是投入时间，另一个是投入面积。

整体市场规模巨大，尽管已达到千亿级市场。然而，2019年初的几个月除了股市暴涨之外，户外广告人群似乎并没有以可视的速度增加户外广告的预算。

不景气，尤其是曾经是大款的房地产行业上面的缩减，极大地影响了户外广告的刊登率，也影响了户外广告一线商家的工作。

在整个甲方削减预算、营销动作保守的时候，户外广告肯定不是无所不能。从大的方面来说，户外广告的升级迭代、增强和LBS技术的应用、实现户外广告、为广告主呈现完整的用户数据等。

但这些努力并非一日之功，也并非立竿见影。就目前而言，在一线合同谈判中，甲方提出的预算并不乐观，一手抓资源，也不能完全达到要求，该如何选择

事实上，户外广告的预算是二维上的，一个是投入时间，另一个是投入面积。在甲方预算有限的情况下，我们在的时候，只能在削减哪一个预算的问题上削减哪一个预算。

一位客户想在一个城市投放户外广告。有两种投入方法。

预算差不多，那个客人很烦恼。两个方案的效果不大啊。我该怎么办呢。

我们经常遇到这种情况。一是全面拓展投入，一是爆发性投入，选哪个方案比较好。

首先，我们来看看两个方案的效果有什么不同

我们历史项目的数据整理和计算发现，方案B高于A的总触摸数和频率，同时千次曝光成本（CPM）比方案A低40%。达到1次的人比例高于%，达到3次的人比例高于%，达到5次的人比例高于%。

那不是应该选择B计划的意思吗，不一定哦！

因为计划A比B达到一定接触率的速度更快。即，如果目标reach为10%，则方案A能够比方案B早6天达成。

因此，如何选择方案A和方案B取决于营销目标，在使到达频度最大化的情况下，选择细水长流型的方案B，如果想配合营销活动迅速实现到达目标，则肯定选择爆炸性地投入的方案A。户外计划的选择方法，帮助量化的数据结果！

最终，只有依靠一些户外广告应用才能实现真正的“精准投放”，但至少，如果客户的预算不是很充裕，在设计方案时，他们必须提供至少两个不同方向的投放计划。

一是追求短期大量曝光，如河西商圈开业，投入周期一定以开业日为中心展开。另一种是长期较少的积分投入，相对而言营销成本较低，但效果不那么显著。

方案A和方案B本质上是为了满足甲方的营销目的。所以，最后如何投入，拍板是甲金主，但比失去万能的“我方积分大全PDF”能提供更好的方法和分析。