户外广告宣传案例之护肤品篇

关注护肤品牌的朋友们都知道，目前国货热度很大，国货品牌越来越受到关注。主要是它的效果得到认可，不再只是嘴上说“中国制造”一词就露出“笑脸”，但国货之风近两年从“吹”开始，在广告宣传上，虽然与一些相比差距很大，但也意味着有很大的上升空间。今天我们就以一个大的化妆品牌为例，看看他们是如何利用户外广告进行广告宣传的。

兰蔻是法国国宝级化妆品品牌，作为世界著名的高档化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，近年来不断推出新产品，产品热度高，产品销量好，如：旗下的兰蔻黑瓶和新上市的兰蔻化妆底妆，主要针对日常的卸妆问题、皮肤粗糙问题，缓解了很多女性的烦恼，很受女性欢迎。

兰蔻关于产品的普及方法？商场专柜设有海报架，不定期更新产品信息，介绍最新产品。在商场大楼外，制作大面积海报，投放代言广告视频，可视面积大，覆盖的人多，能更好地传递；微博，利用颤音进入界面，进行短时间广告宣传，这种方式是渗透的方式，永远没有告诉你“我家又出新产品了，快来买”。从多方面向你传递信息，即使你现在不需要，你多看，时间一长，脑子里就有它的影子，它的宣传目的达到了，要的就是这样的默化。

此外，我们还将讨论一个名为“OLAY”的护肤品牌。品牌知名度也是大牌级的，广告宣传也有很大的招数。如果你喜欢出去购物，你可以看到海报和海报，你不喜欢外出，但你也可以知道那些信息。那个微博推，淘宝天猫活动的首位，电视手机的信息，你不能从那个「信息网」逃跑。OLAY产品以护理女性肌肤、脱胎换骨、让女性更年轻自信为核心理念，一直受到广大女性的认可和信赖。

OLAY在此之前，官方微博邀请高圆圆、林志玲、何穗作为动画的主角，发表了讲述自己内心年龄的宣传电影。那一期以“无畏年龄”为主题博得了广大女性的好评，之后微博征集网友关于年龄的话题，一起围绕“无畏年龄”展开，一度该视频占据微博，吸引了众多网友参与。话题度在线，这无疑对广告宣传起到了很强的推动作用，OLAY户外广告主要涉及商场，，，，这些人流量大，消费者多的地方，可以和大范围的宣传产品提高，这些地方的消费者水平高，购买力也高主要以女性为中心。

通过对以上两个护肤品牌户外广告宣传的分析，可以看到大量的资金投入，不会在品牌推广和宣传产品效果和作用上浪费。一个品牌要进入消费者视野，前期要做好宣传工作，然后接受群众反馈，不断完善自己，在量的基础上提高质量的问题。