户外广告行业切莫迷失方向 让你轻松应对!

随着国家大力推进新型城镇化建设，户外广告迎来了发展的春天。在一些城市，由于政府的重视和规范，户外广告取得了良好的发展，产生了许多优秀的作品。特别是在一些以旅游为重点的城市，户外广告不仅很好地介绍和宣传了当地的旅游资源，而且规范化的设置成为城市一道靓丽的风景线。但也有只逐量缺质的现象，存在设置不规范、杂乱不好的问题，从今年全国各地加大整治力度来看也是显而易见的，同时不可否认还有抄袭、千篇一律的问题。要有深刻的思想，不能因为高数量而忽略质量，更精益求精，广告运营商要紧贴时代，勇于创新，从形式、手段、题材等多方面开拓创新。

以充满正能量的公益广告为例，户外广告在发展中不能只注重商业性质的广告，对一个城市来说也需要进行适量的建设。户外广告应该是道德的、有温度的广告，但在这一点上北京做得相当不错。如果你注意到这几天颐和园路成了一条公益之街，你会发现中宣部“图说价值观”漫画广告沿街张贴。在上海，甚至提出要做有“温度”的东西。2009年获得滨江星传媒楼宇外墙LED经营权以来，打造温度LED，体现城市人文关怀，成为滨江星这支团队一直秉承的宗旨。营销总监徐昊表示，团队并不认为自己简单。商业运营一般只占滨江星一半的运营时间。每天300分钟的运营时间，他们将拿出一半作为公益和城市形象的展示。

日前，《后悔无期》在上海全球首映。即将上映的前一晚花旗银行大楼外墙LED打出电影片名，不少在外滩度夏天的游客举起相机，而这一成功的商业运营背后，是更多公益性和城市形象的展示。每晚各种造型的“我爱上海”，当人们最伤心无力时“MH370我们等你回家”，以及出现次数最多、使用时间最长的“上海，晚上好”，每天华灯亮起时，向忙碌的上班族打招呼这些无疑体现了上海这座城市的人文关怀，有了温度，自然会引起人们的关注。习大大中强调的对真善美的追求是文艺的永恒价值，户外广告在追求商业利益时也应将真善美收入囊中，我们向人们传递正能量，引导人们发现的美、心灵美，引导人们提高道德判断力和道德荣誉感从而达到广告的最高境界而感人。