2017数字户外占户外广告总收入50% 分分钟全知晓!

与商业下滑相比，户外广告现在被广泛用于我们的场景，形式也更加多样化。它削弱了传统媒体的生存空间，（D）的出现也在潜移默化中改变了与间的互动方式。2017年，预计数字户外份额将达到所有户外收入的50%。

数字户外的真正好处在于，它是一种可以通过动态内容来表达想法的形式，参与者可以实时体验和对话。它还可以集成触摸屏、手机等第三方技术。在场景活动中，鼓励消费者参与品牌信息互动通常是最主要的方式。

由于受到创意成本的限制，选择数字户外的广告商还很有限，但随着数字户外的普及，质量的提升、动态内容、互动的导入对品牌来说也是一个创新的机会。

高投入带来高回报，如果将同一地点的户外广告改造成数字户外，对于60s的数字广告，10秒内创造的价值将比以前提高一倍。

数字室外在播放时间和长度上具有灵活性。不是有固定的投入周期，数字户外活动可以随时开始和结束。

由于技术人员不需要更换屏幕，无线技术也允许用户远程上传和调度内容。

近年来，其库存大量升级并数字化。数字数量从2009年的2056个增加到2017年的17000个，投资成本超过1亿英镑。

老板自己也会定期改善基础架构，为数字户外提供更好的投入环境。

数字室外实时数据可以为潜在客户提供特定的内容，根据观众、时间、季节和天气等因素的变化，为不同的地方提供不同的版本。

广告商为了在数字室外发挥最大的效果，往往会选择在更合适的时间段播放自己的广告，这也同样会让这个广告更昂贵。

多芬纽约时代广场设计了一个广告，同步了下雨天洗澡的相关天气数据。如果纽约下雨的话，广告板里的女性会用多芬产品洗澡。这种形式是结合当地的即席天气进行创意体验。

是行业未来发展的趋势。品牌为了准确快速地找到观众，数字户外提供了传统户外广告无法提供的数据和信息。

在加拿大，OutfrontMedia已经推出了自己的实时分析平台，并同意与网络Cellint合作。通过访问Celint的大量数据，平台跟踪每小时的所有点击频率，并对这些浏览数据进行加权分析。

在伦敦，tfl（TransportforLondon伦敦交通局）通过为期4周的试验，研究了连接伦敦地铁WiFi的560万部手机数据，试图了解互联网的习惯。

通过逐渐了解人们的生活动线，甚至更详细到他们所处的点，在未来几年，数字成本很可能会根据数据的累积程度来衡量。传统户外广告进入过渡期，数字化无疑也是未来的发展方向。