2021十大经典广告文案！

广告学是一门实践性很强的学问，要想取得高分，广告事例的积累是必不可少的。经典的广告案例几乎都是大家准备的，最新的广告案例积累了吗

学长盘点了2021年上半年的广告。分为低质量广告物（背面广告的例子）和高质量广告物（正面广告的例子）两种，选出最具代表性的例子。

1月，全棉时代为了宣传卸妆产品的清洁效果，发布了逆转广告。广告内容是，当一个女人深夜回家被黑衣人跟踪时，女人会急于求智，用全棉时代的湿纸巾卸妆，卸妆后变丑，成功保身。

随着看到卸妆女性素颜的跟踪狂吐出的声音，“恶心…”这则广告被怀疑故事情节“不尊重女性”、“侮辱女性”。

据媒体报道，1月8日，全棉时代官博评论称，视频是一种广告创意，是一种突出商品清洁功能的东西。但是这种说法并没有被大多数网友所接受。普遍认为，全棉时代将广告创意建立在女性恐惧之上，美化了跟踪狂，丑化了受害者，鼓吹了“容貌层次的原罪论”。

1月10日，全棉时代发表了第二次道歉文，但该道歉文受到了谴责。文章开头是道歉的内容，之后主要介绍了全棉时代的创立宗旨、专利技术、质量管理、原料的选定、公益活动等。

另外，官方媒体“中国妇女报”表示“全棉时代的这个广告让人感受到，深夜女性被犯罪分子盯上是因为你化妆，卸妆后犯罪分子会吐出来，自然就不会犯罪了。这是关系到女性安全的，如此严肃的恶性事件，商人却有所谓的‘创意'。”以“为借口，美化罪犯，丑化受害者，充满偏见、恶意、无知”。

2月19日下午，博主发帖的截图显示，《茶颜悦色》中以长沙话为主题的马克杯、茶包、写有泡茶方法的复印件等，都涉嫌侮辱女性。

在这个以长沙话为主题的马克杯上，茶颜悦色使用了长沙谚语“捡苞”一词，“茶脸上来买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识的话，可以小声说：“捡苞了。”

在长沙话中，“拾苞”的大意是“得得安有惊喜”、“得安，意外收获”。茶颜悦色用在“碰巧认识美女”的意思上，一些网友表示不愉快，认为她把女性当成了凝视对象。

甚至有网友拿出了以前的茶脸悦悦色茶包包包，同样擦出了两性边界。

茶包里放大“代官大人，喝杯茶吧”的前四个字，加入上唇和蝌蚪的图案，让想象膨胀起来。沏茶指南并不忌讳性暗示。

面对迅速传播的负面舆论，茶颜悦色作出积极反应，并通过官方微博在3小时内两次发文道歉。他承认自己早期没有把握创作境界，“把错误机智、磨平两性关系界限作为创意灵感”。

茶颜悦色创立于长沙，并扩展到全国，但脱离了长沙本土文化的支撑，难以在区域营销中获得消费者的共鸣和理解，最终对品牌形象造成了巨大伤害。

人民网网络评论部官方微博也于2月20日对此事发表了评论。人民网品牌的宣传营销，有想传达的主题，但广告是面向所有人的，要考虑大部分人的感受。为了宣传效果，我们不能忽视社会影响。

2020年8月，继“椰树集团”为“职业经理人学校”进行“签字”式招聘后，今年3月“椰树集团”再次发布招聘广告。

“椰树集团”是正副总经理学校的复招，只要求学生写文章，小组承诺入学有车、有房，还必须有美女和美男子追逐，毕业后承包工作还鼓励不动产。

之后，椰树集团因广告内容涉嫌违反广告法，被当地监督当局送交检察院。对此，棕榈树宣布广告不违法，列举了“五大悬念”和企业存续对农民脱贫的影响。之后，紧急删除了该博客。

椰树集团从一贯的广告风格来看，非常“土”。不过，这几年，椰树集团被彩球的轰动效应迷住了，总是围绕着女性的身体做文章，“曲线动人，白皙丰满”“从小到大喝”的标语，还是突然夸张的女性形象都在向外界传递着极强的暗示。

3月31日，针对“椰树集团”广告争议事件，《经济日报》指出“广告法能否啃椰子壳”：椰子汁不应放弃自己在产品质量方面的核心优势，去广告“高空走钢丝”。今后，这种低俗广告的效果将越来越有限，对产品销量的牵引力未必明显，对企业品牌形象的打击是实实在在的，毕竟是无本无归。此外，监管当局已着手打击低俗广告，椰树集团应警惕。

2021年4月30日，海南省市场监督管理局对发布违反社会良性习惯内容广告的椰树集团处以38万元罚款，并对授予荣誉证书的单位、使用的统计资料来源、荣誉证书获奖期限等未明确的椰树集团广告处以2万元罚款。罚款两起共40万元。

今年4月花白先生推出的漫画广告“希望这个账单永远保留下来”。

广告的内容是，一名新职员用花歌给祖父分期购买按摩椅，祖父离开后刚拿到工资的孙子给去世的祖父买了手机，让他可以在地下使用，“希望这个账单永远不会留下”。

花白滥用亲情营销，鼓吹贷款尽孝，利用“子欲养亲不待”的情感痛点，对用户进行道德绑架，大肆宣扬消费主义。用刚发的工资给爷爷买手机，用在“地下”，又带着封建迷信色彩，花歌一系列蜜汁骚扰操作让人难以理解。

作为金融租赁品牌，只有输出正确的价值观，积极承担社会责任，才能不被用户唾弃。

3月18日，英特尔消费者产品负责人微英特尔核心发布了杨笠宣传英特尔笔记本电脑的相关内容，并附上了“看金牌投资者杨笠如何为职场电脑平凡”的文案。在宣传视频中，杨笠表示：“英特尔比我更看好对方。”。引起了网友的巨大争议。

该微博发布后，不少网友表示抵制，曾经在脱口秀上煽动“性对立”、“侮辱男性群体”的杨笠表示，他没有资格成为“以男性用户为主”的英特尔产品的宣传者。

微博评论中，对杨笠本人的人身攻击，以及对“不知道电子产品”的女性团体的揶揄也不少。

英特尔对此表示，促销内容引发广泛争议并非品牌预期“多元、全面是英特尔文化的重要部分，我们充分认识和珍惜我们的多元世界，致力于与各界合作伙伴共同打造一个全面的工作场所和社会环境。”

但英特尔删除了视频，引起了女网友的不满。“不包括女性”

英特尔陷入了“两个都不高兴，两个都不是人”的状况。

选择合作明星，仅仅是吸引潮流还是成为话题，就应该承担话题发酵的连锁反应。英特尔颠覆事件的背后，不仅反映了品牌与代言人气质一致的重要性，更显示了品牌危机pr工作的不足。

英特尔选择杨笠，显然是因为她想依赖自己有争议的人的设定，抬高品牌话题，对之后负面社会情怀的处理非常不当。

海尔智家旗下品牌三翼鸟与代理商意类合作，于1月30日发布新春超大作《懒人时代》。以不同的视角展示了当代年轻人在智能家居服务下享受懒散生活的秘诀。

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