从霍金广告秀看品牌公关如何找对路子 一看就明白!

史蒂芬霍金教授居然给微博打广告，是网上已经成为网友热议的事件，他的处女秀广告已经刷了SNS，得到了很好的传播，而且用户还高兴，活病毒营销，那整个事情是什么对品牌宣传带来了什么启示

自“霍金”首次开启“微博”以来，当时可谓掀起了轩然大波，“霍金”“微博”上线后吸引了300多万粉丝关注，出现了名人效应。毕竟那些搞物理、研究外空、说话费劲的人，自己把“微博”这几个要素总结成一个，确实符合传播。打开“微博”不错，但配备了“微博”大V标准装备——登广告。

对捷豹的广告，微博的宣传只是冰山一角，真正投入力量的还有霍金演出。其实在美国，有媒体报道，一位世界知名物理学家最近在《捷豹》F-Pace模特广告中客串反派角色。这是为霍金捷豹的新F-Pace跨境S拍摄的广告，霍金出演X战警的X教授角色。

虽然电影中没有关于罪恶和暴行的直接场面，但通过在音乐、主题上搭配高性能F-Type双敞篷车，还是给人一种“英国恶棍”的印象。霍金他得意地说：“我觉得我的轮椅和电脑的声音很适合这个角色。”。

这次的拉尔夫·施佩希特（RalfSpecht）说：“英国的恶徒是世界上最聪明的恶徒。让英国的智慧继续闪耀是我们今后迈出的一小步，在这一点上，没有比史蒂芬·霍金博士更适合这个角色的人了。”。

我们可以看到，在霍金微博上粉丝的反馈几乎都是面向一方的，或者是称赞了上帝的广告，或者是惊叹，好评如潮，这个微博很快就收集了近2万条转发和评论。像霍金这样有影响力的人物微博中有不少。此外，几乎商业化，很少有多家媒体密集曝光，霍大爷本次广告不仅引起微博，还引起了100多家媒体、本媒体的曝光。那么，霍金广告大热，品牌传播有哪些技巧呢

如果是别的明星大v，发这么赤裸裸的广告，早就掉粉了，更不会有这样的曝光量，公关事件的传播在偶然和必然中相互徘徊，看似偶然，其实里面包含着必然看似必然其实也要有很多偶然的因子才能走红。

这次霍金处女广告热销的主要提示是颠覆传统，关键是“让谁推广”。

在品牌定位中，正常的公关活动，几乎都是在品牌定位上大做文章，具体的产品属性与哪个传播机智、哪个大V最匹配。下面的宣传活动主要讲述了各种4P原理、SWOT等。

惯例是惯例，没有太大的错误，但这也免不了庸俗化。千篇一律，品牌公关作为一种灵活的传播机制，除了目前无法想象的网络化传播环境之外，按照惯例，“事件性”传播是很难的。

比如霍金这次是捷豹汽车，一般来说，汽车作为速度和激情的游戏，必须要找猛男。你得再找个女汉子。你的脚一定要好好的。霍大爷像这样从脑海中一闪而过，别说被杀了，即使想也不会去那方面。最后按照惯例，最受欢迎、形象清晰，却有这么多车，最后用户还记得是谁代替了谁，背下来的书。

站在歧路才有奇遇。要进行传播，必须学会运用反强制机制，从爆炸事件中倒退传播策略。它颠覆了传统形象，通过携带基因传播，为案件的声望提供了背书。

以霍金为例，在许多人眼里，霍金、爱因斯坦、爱迪生等被分类，是一位久负盛名的科学家，但科学家戴着高度近视的眼镜，在实验室里摇着烧瓶，敲着鼠标，感觉自己拥有一套外界根本不懂的语言体系。

今年4月，“霍金”开启“微博”，瞬间吸粉超过百万本身就极具颠覆性。众所周知，坐炕很难，但日常生活都是由机器支撑的，身体所有的能量都必须用来探索人类的未来。此外，由于职业属性严谨，大众印象中不食人烟火范，在这种戏剧张力的对比下，霍金微博一开通就蜂拥而至，但现在不仅开通了，地气插播广告也经常被使用，看起来像普通的微博起火也不奇怪。

当然，即使发现了宇宙网红霍金，即使没有足够的资源也很难行动的人也很多吧。事实上，志刚在这里讲更多的方法论。要跳出通常的思考惯性，请不要动霍金等其他圈内的大牛，自己的老板请经常动

聚美优品CEO陈欧自我代言就是内可圈可点的例子。广告播出后，很多网友第一个用的是天才，第二个用的是庸才，第三个用的是傻瓜。聚美优品之后其他的家也在模仿，但是很难走到右边。霍金相信如果案例成功的话，可以找到霍金，但是媒体还是在大肆报道吧。品牌公关是一场创意战，寻找正确的道路至关重要。