户外广告在传递信息、扩大影响上有其他媒体没有的有效性和持久性

户外广告可以理解为巨幅的平面广告，以图文形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。新型的电子户外广告画面醒目逼真、立体感强，再现了商品的魅力，且张贴调换方便。在公共场所竖立巨型广告牌是古老的传播手段，在传递信息、扩大影响上拥有其他媒体不具有的有效性和持久性。

(1)选择黄金地段。就效果看，黄金地段是户外广告的必争宝地。

(2)视觉冲击力强。将最重要的告知内容，醒目地安排在画面的视觉中心，以求一目了然。图像巧用夸张，企业标志或产品商标要醒目;强调差异，吸引更多眼球;突破平面束缚，巧用立体。创意时，要预见设计稿复制放大之后的现场实际效果。

(3)做“减”法。户外流动人群往往一闪而过，因此，户外广告要力求精简、具体、准确。路牌广告类似书首的警句、墙上的标语、门上的对联，但含义更具体、明确。

(4)广告与环境的关系。环境，一指邻接的广告牌，二指广告牌前面的树木和后边的建筑物。广告画面的色调同左右邻接的树木或建筑物相类似，如果灰泥墙前仍用泥灰色调，绿树丛中广告还采用绿色调等，就无法被人一眼认出，会被人忽略。设计前要进行实地观察，考虑表现主题的构图、色调、形象时，一并考虑环境诸因素，如力求在同环境产生和谐的基础上建立对比关系，以求取得容易识别的理想效果。此外还要注意巧用空间，所选用的广告牌的用材也需要实用、美观、牢固。

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