企业如何运用网络广告进行营销

网络广告推广是一个很有趣的话题，有广义的理解，就是指所有的网络，有线上网络，线下网络，也有狭义的理解，就是指互联网。很多的时候一提网络广告推广很多的人错误的认为是网站优化推广。网站优化只是其中的一种。网站优化在一定的时候，特别市针对企业对企业型的网站来说，竞价排名才是主要的。

但是我们很多的朋友却片面的理解为单一的，比如说：网购网站，面对搜索引擎，垂直社区，自己在那个地方就说网络营销是什么。这个要我想起盲人摸象的感触。自己摸到什么就说是什么，我再和客户的沟通当中一直存在这种看法。当然这个也补能怪我们，因为我们只理解和知道我们相关的，整个网络世界很大。

没有一种探索和思考的精神是很难掌握全面的，或者是做培训的机构，专门花时间来研究这些，那些令当别论。我曾经和一位企业做过一些交流，在探讨企业品牌网络推广策划的时候、他们说谭老师，面对搜素引擎的关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。我们不可能全部做啊，如何利用比较低的成本来实现高的价值转向。我给出的建议是分批次，分阶段的来推广产品，和企业形象。同时还可以在各种在线黄页、分类广告、留言簿、论坛、聊天室、新闻组、博客网站、供求信息平台、行业网站等发布信息作推广。

值得注意的是：一是要找人气旺、质量高的论坛或留言簿发布信息;特别要注意一点别让自己是做广告的这个目的太明显，因为这样不但会引起论坛网友的反感，也可能会被版主删除贴子甚至封帐号。完全可以潜移默化地进行推广，譬如探讨某个问题的同时，把自己的网站地址留下来，或者干脆把广告做在你的论坛签名中。湖北电视台卫星频道网络推广工作做得非常不错。

事件营销是整个网络营销的中枢神经，我们可以抓住很多客户爱占便宜的心理，比如说过在各种媒体上发表文章推广网站;通过开展有奖竞猜、在线优惠卷、有奖调查、针对在线购物网站推广的比较购物和购物搜索引擎等;有时甚至采用建立一个辅助网站进行推广。有些网站推广方法可能别出心裁，有的网站则可能采用有一定强迫性的方式来达到推广的目的，例如修改用户浏览器默认首页设置、自动加入收藏夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序等，真正值得推广的是合理的、文明的网站推广方法，应拒绝和反对带有强制性、破坏性的网站推广手段。最为核心的是，一但事件营销见效，马上很多大型论坛和社区，甚至是门户网站开始帮你传播的时候，告诉你，先线下的媒体，比如：“电视和报纸也会开始关注你制造的事件”这等于帮助企业做了免费的形象宣传。