企业实施网络广告营销的目的分析

对于绝大多数传统企业现阶段网络广告营销只是企业营销的一个组成部分，且目前不占企业广告费用的主导地位，但是任何一个企业都不能脱离网络广告进行营销，运用网络广告营销有着传统营销无可比拟的三大优势：

一、宏观营销环境的作用：

(1)时间性：网络广告营销超越了工作时间的限制，无论何时只要有关信息在网络上存在，潜在客户都能在第一时间知晓最新的企业信息，企业就有可能与与潜在客户建立商业联系。

(2)地域性：网络广告营销摆脱了地域的限制，无论何地只要有关信息在网络上存在，天涯海角的客户都可能与企业建立商业联系。

二、企业品牌形象维护：

(1)传播性：企业运用网络广告能及时将信息传播到网络上，有效地提供企业品牌文化的口碑宣传，潜移默化的提高企业的知名度，从而树立企业网络形象。

(2)互动公关性：对于顾客使用产品后的意见反馈，经销商的销售，市场上负面信息的出现的声明，网络广告营销是企业公关的重要形式。注意品牌是网络营销的基础，而不是附加品。

三、企业销售业绩的提升：

效益性：相对传统推广费用而言网络广告营销投入少风险也小，开展网上销售业务是传统经营模式的重要配合形式，它有助于市场定位,销售渠道推广,产品促销等。

总之投放网络广告营销的目的无非就是两个——促进销售和提升企业品牌形象，它是一个相对长期的工程，期待网络广告营销能在一夜之间有巨大的转变是不现实的。