促进广播广告健康发展的两大动力

广播广告在电视没有发展普及之前是倍受人们欢迎的，。电视的兴起，将大批广播广告费用客户拉走。从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处：

一、广播广告的流动感与兼作性。

很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的;没有人在大街上和商场里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性。广播之所以有其特有的流动感与兼作性，是因为广播一方面携带方便。现在市场上有一种超微型收音机，这种收音机体积很小，可直接放入耳朵收听，外人难以察觉。

因为广播是传送声音的媒体，是需要耳朵，而不需要眼睛和人体任何其它器官来接收信息的，也就是说，除了耳朵外。首届全国广播广告作品创优评析，不会影响人体任何部位和器官的功能和运动。所以，人们就可以在各种状态下接收广播的信息，洗菜做饭可以听广播;刷牙、洗脚可以听广播;晨练运动可以听广播，上街逛商店可以听广播;坐着可以听广播;躺着可以听广播，田间地头可以听广播;坐在车里也可以听广播，人们可以在各种状态下收听广播，广播的这种特点和优势越是在经济发达的地区越表现的突出和明显。

所以，有关广播广告应该充分占领传播的流动空间，因为，广播有着占领传播流动空间得天独厚的条件。

二、广播广告覆盖的无限性与受众的全面性。

广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。

目前，广播专题技术的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收卫星信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息。

通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。