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创意是广告的灵魂,看看这些就知道了!

发布于 2024-01-29 14:04 阅读(

广告信息泛滥的今天,如何让产品从众多广告中脱颖而出,创意及其表现成为关键,好的创意能够在短的时间里以最低的成本产出最快、最多、也最长久的经济效益,因而广告创意便成为整个广告活动中的核心内容。如何抓住消费者的眼球并对所推销的产品铭记于心,便成了广告创意表现所极力追求的目标。现代广告业已经建立起了"以策划为主体,以创意为中心"的广告策划管理体系。可见广告创意在整个广告活动中是不可缺少的重要环节。广告活动是一个动态的过程,包括市场调查、产品研究--广告计划定制--广告创意--广告作品制作--广告媒体调查、媒体选择与组合--广告效果调查与测定等一系列相互关联的环节,这些环节共同构成了一个完整的广告活动系统。人们通常所说的广告创意:是指广告作品从构思到表现的过程,也被人们称为广告的灵魂。也就是说广告创意是潜伏在外、可见(听)的广告作品背后的思想,此为狭义的广告创意,一般被称为"小创意",它针对的只是一个具体的广告作品,完成的是广告作品中到底是"说什么"和"怎么说"的任务。还有一种是广义上的广告创意,被称为"大创意",既对广告运动整体具有颠覆性重大影响的创造性构思。它可以体现在广告活动的各个环节当中,比如媒体创意、促销创意、公共创意等,其创意思想往往渗透于整个广告活动,几乎等同于通常所说的广告策划。

因此广告创意经常被形容为接力赛和长征路,它贯穿于广告活动始终的全程,从广告活动接洽之时起,众人便已经踏上了创意的征程。然而,广告创意和广告策划虽有关联,但绝非等同概念。两者的区别也很明显:广告创意重在艺术创新,广告策划则重科学系统的规划,广告创意本身是广告策划整体构成的一部分,为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的创新能力。广告的本身是信息传播,广告创意的优劣会直接影响到广告效果,置身于广告和消费者之间,广告创意就必须基于消费者的利益和心理需求,巧妙的展现出广告主的产品或服务所具备能打动人心的好处和优点。广告创意是现代广告的核心,更是现代广告的命脉,其作用主要体现在确保广告信息的有效传播,彰显广告策划的艺术魅力和提高广告促销经济效益的三个方面。

首先,广告创意能够确保广告主所希望传播的信息有效的发送出去,而且该信息还能够被接受者顺利接收和理解,最终还能成为他们较为持久的记忆。只有达成这种任务,广告才有可能影响消费者的认知、偏好以及促成他们实际的购买行为。其次,优秀的广告创意可以充分体现广告策划的艺术品位和专业水准,彰显其独特的艺术魅力,能够激发消费者美好情感、引导人产生愉悦体验,意境高远、发人省思的广告创意,会在众声喧哗中脱颖而出,给人留下深刻的印象,获得公众的喜爱。甚至还有可能出现,由于欣赏某一广告创意,消费者会对该产品品牌以及企业都产生莫名的信赖和偏爱。这种情绪的转移对品牌和企业形象的塑造极为有利,这是优秀广告创意给广告客户带来的以为之喜。

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