如何考量户外广告的投放效果 看完本文在做决定吧!

广告主投放户外广告的目的并非单纯的为了直接引入流量，消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程，不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准。

通常，户外广告的投放前评估：

一般说来，就像那位匿名朋友说的那样，人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准；但实际执行中情况要复杂很多，还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间……许多物理标准，以及户外广告创意水准等诸多因素。有空再来详细作答。

户外广告的投放后评估：

正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。