插图和照片在新京报广告版面中三大功能

在新京报广告版面构成中，播图和照片是视觉表现的主要元素，它们被统称为图片，视觉冲击力比文字强85%。这并不是说文字的表现力弱化了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字、帮助理解，更可以使新京报广告版面立体、真实。图片的运用在新京报广告版面中主要有三大功能：展示商品、表现创意和导读效果。

图片的运用充分体现新京报广告的实用性。新京报广告主要提供实用信息，目的是实现即实交易，因此在图片运用上也更强调实用和客观性。采用真实照片，展示商品，这是新京报广告图片运用的最主要目的。更重要的是，像机动车、房产出售等大型交易栏目，放上一张照片，能够增强读者对广告信息的信任感，进而达成交易的进行。强调图片的实用性并不排除图片作为表现创意的元素而存在。

新京报广告版面有限，用插图来进行表现是最常见的，但也不排除某些较大面积的广告采用照片来表现创意。充满童趣的图片可以给枯燥的新京报广告信息带来一股活泼气息。广告创意投放并不只是大企业、大品牌的专利，中小企业也可以利用图片信息来展示自己的商品，以较小的新京报分类广告版面经费获得较大的视觉版面效益。