户外广告迎来大时代成长为真正的大众媒体 老师傅告诉你!

户外广告是我们在户外看见的广告,户外广告不能树立一个品牌,但它可以在一个相对长的时间里提高和保持产品的品牌知名度。现今媒介格局当中，户外占据了一个极为有利的位置。随着电视、广播、印刷和在线媒体的不断多元化、碎片化导致受众注意力分散，广告价值缩水，一些商业媒体的公信力也在降低。

这时候，户外广告凭借稳定的受众接触时长，较高的性价比等特点成了所有媒介当中仅剩的、真正意义上的大众媒体。

户外广告每天24小时，每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易出现在受众的视野范围内，户外媒体是持久的、全天候发布的。它随客户的需求而天长地久。一块设立在黄金地段的户外广告牌，他的直接、简捷以及因独特的区位优势带来的高到达率，足以迷倒全世界的广告商。

美国媒体营销研究公司通过调查36,000名13至69岁的在线用户，发现83%的口碑的建立都是在线下发生的，13%的消费由此转化而来，付费媒体的效果也因此扩大了15%。

研究发现，户外媒体更能激发口碑传播。而户外广告制造话题的能力更是出奇地高。每年美国有252亿条口口相传的广告内容源自户外大牌。广告带动了%的免费媒体传播，这其中的%源自户外广

尼尔森最近的一份研究表明，33%的消费者看过一个户外广告以后都会在他们的移动设备上搜索相关的广告主(尼尔森2016年的户外广告研究)。这些数字清楚地说明，广告主需要考虑将户外作为他们媒介计划当中不可或缺的角色来使用了。

很显然，户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档，通过移动设备来驱动搜索和互动。户外已经成为各种媒介的线下据点，可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。