如何运用色彩丰富新京报广告版面

随着科学技术的迅猛发展，新京报广告版面实现了从铅与火到光与电的飞跃。新京报广告版面相继进入电脑编辑、激光照排时代，黑白报也变成了彩色报。色彩的运用日趋流行。

一些新京报广告版面设计者甚至认为，版面上光是彩色图片色彩还不够丰富，版面还不够靓丽，于是在标题上套彩，框线上套彩，甚至在文字上铺彩底。有时，一个版上赤橙黄绿青蓝紫，什么颜色都有，把新京报广告版面办成了七彩广场。虽然色彩斑斓，却把版面所要体现的思想给淹没了。其实，色彩的运用不在多而在于合理。

首先，色彩有冷、暖之分，切忌混杂。每张新京报广告版面都应该有自己的主色调体系。其次，色彩有感情倾向。新京报广告版面的色彩是一种版面语言，它可向读者传递版面编辑及设计者的思想感情。

因此，新京报广告版面色彩切不可随意乱用，要充分考虑整个版面的主题思想，运用与主题思想相关、能表达主题思想的色调。一个报纸广告版面上不同色彩的运用要考虑是否与主色调过于冲突，不同色块的面积大小是否影响主色调等等。有时，新京报广告版面应借鉴中国画的写意风格，以墨为主，惜色如金，方显庄重大方，格调高雅。