户外广告调研 此文看后便可一清二楚!

户外广告在中国真是厚厚的有光。古人云：“宋仁有人卖酒吗 嗯 挂得很高。

意思是“等，我们一般称之为“伪装”。

我们的祖先从几千年前开始在用户外以这种形式宣传自己的产品，可以说是中国最古老的广告媒体。

在历史的长江上，户外广告不是很早就受到关注的，而是到1979年-1987年《广告治理条例》宣布实施浪潮的同时，户外广告正式迎来了恢复期;出乎意料的是，室外广告没有其他广告形式发展得那么敏捷。1987-1992年，他扮演著名的随行角色。1992-1999年户外广告可以说是急忙组成气象的扩展开发期;像其馀广告一样膨胀的户外广告慢慢转向稳定状态，1999-2003年户外广告获得了前所未有的人气。中国广告协会统计，2002年全国户外广告运营额为998664万韩元，占整个媒体投放的15%左右。2003年户外媒体的销售额占广告销售总额的20%。

2000年到2003年中国广告支出的年复合增长率达10 . 8%。其中，室外媒体增长率为11 . 6%，超过了中国广告总支出的增长率。今天的户外广告以那种排他的方式驯服消费者，在新的时期展现出新的魅力!户外广告调查演讲跟海报、彩旗和路标画得一模一样。光源类别包括霓虹灯、灯箱、灯笼等。电子类多色翻转显示屏，发光双极显示屏，超大屏幕电视;交通包括车身广告、车辆内、车站、车站、电视屏幕车、船只、飞机等。飞艇广告、热蒸汽球、降落伞等;其他内容包括体育场广告、雕刻广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、花园花坛广告、路灯柱广告、冰灯灯灯笼、广告模特等。

国外还有使用航天飞机、宇宙飞船和卫星作为媒体的航天广告。

中国户外广告“井喷”近年来我国经济迅速发展，迎来了广告产业的发展。

1月18日中国广告协会发表的《2005中国户外广告专项调查报告》(以下简称《报告》)表示，自20世纪80年代以来，中国广告业的年平均增长率超过30%，远远超过了GDP增长率，我国的广告业收入进入了世界前10名。”广告已经成为中国增长最快的产业之一。“中国也是世界广告业增长最快的国家之一。"

在成长迅速的广告业，户外广告唱得更响亮。

1990年至2003年13年间，我国大陆的户外广告增长率保持27 . 63%，广告运营额从1990年的6 . 11亿元增长到2003年的120亿元。

在成长宽度下，户外广告在每个广告媒体上名列第一。

现在灯箱广告、建筑物高层广告、公交车身广告等新形式的广告逐渐开始被中国市场认可。

一些行业认为，中国的户外广告市场可能比更成熟的欧洲和北美市场有更大的增长前景。

中国户外广告市场的豪杰情况也引起了国际媒体巨头的关注。

2005年12月15日，世界上最大的国际媒体和娱乐公司Viacom在北京成立了中国第一家海外媒体公司子公司，开始了进军中国户外广告市场的第一步。

新成立的Viacom户外媒体广告(北京)有限公司今后将主办公共交通广告和运输业务。

张真理理事长介绍说，“目前拥有北京巴士有限公司全体巴士车辆的广告发布权”，“5000多个新的巴士媒体网络涵盖北京的城市和郊区，每天将向接近1000万人传达广告信息”。

Zhang zhenli相信越来越多的广告商将在未来的营销系统中采用这种新的宣传手段。

他表示Viacom户外媒体广告(北京)有限公司将以此为重点，建立北京乃至全国的户外广告网络。

对于中国户外广告业的发展前景，行业相关人士表示，如果发展正常，中国户外广告业将在5年内赶上美国的现在水平，在7、8年内占据世界第一。

户外管制给行业带来“冲击”，户外广告行业迅速发展，导致一些问题。

其中“整风热”给室外广告业带来了新的“冲击”。

根据《报告》的调查数据，在户外广告的管制下，68 . 29%的广告代理在户外业务中受到损失。

调查显示，大多数户外广告公司都理解和支持政府通过改进户外广告来管制市场，提高户外广告市场的整体水平。

改善室外广告(如美化环境)的原意很好，但在具体的实施过程中，出现了一些人不想要的情况。

南京，由户外广告中的“拆除令”引起的请愿事件;石家庄市大量户外广告拆除，有时户外广告从业者惊慌失措，拒绝拆除，甚至抵制拆除;浙江省奉化，引起了“室外广告设施设置权限有偿使用”的诉讼。近一两年来，类似的情况在全国并不罕见。

《报告》从客观分析户外广告管理方面指出，近年来管理规则逐渐精炼，目标是形成科学管理概念，如逐步引进市场机制。

但是在运行中，明显缺乏科学合理的手段，与行业经营的实际情况有距离，主要出现在规制效率低下和缺乏有效的手段中。

这也是改善过程中许多冲突的重要原因之一。