高速公路媒体成为媒体广告中最成功的因素

在高速公路这样一个封闭的道路上行驶，单立柱成了最吸引人眼球的户外广告，同时的超大的画面更是吸引一些高端客户选择高速公路媒体的理由，随着新媒体的不断出现，传统的户外广告，尤其是高速公路媒体如何创新，能吸引更多的广告主呢？

内容上创新--求简

从传达信息的角度，广告创意首先宣传的内容真实可靠，那些动辄“第一”“驰名”的夸大词语，在广告效果上看，恰恰适得其反。广告毕竟是艺术，艺术是允许对生活的真实进行再创造的，从广告内容的表达来看，要从反映产品和企业的本质出发，真实的传达有关信息，但由于户外广告的局限性，受发布空间和地点的局限，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心，再一个时间不超过5秒的高速公路行驶中，在信息的组织和表达上，要求十分精炼、简洁，正文数量最好不超过7个字。因为受众的流动性，要求广告必须有明确的主题来凝聚诉求重点，突出表现企业的特殊个性，使人们在接触广告的瞬间马上对人产生刺激，对品牌产生认识，引起兴趣，并能让人记住其广告画面。根据平均的凝视时间计算，广告构成要素的吸引力从大到小依次是：标题、图片、文案文本，最简洁深刻的语言，最简洁耐人寻味的画面，最简洁颇具美感和视觉冲击的色彩，创新广告内容。

形式上创新--求异

创新性的广告是赢得竞争的金钥匙，高速上我们经常看到的无论是看板还是单立柱等，都是四四方方千篇一律的长方形设计，毫无新意。高速公路户外广告要想想竞争空前激烈的广告大战中获胜，形体和色彩和广告宣传中起到至关重要的作用，打破常规、突发奇想、与周边环境相结合的外形设计和色彩能够在第一时间吸引观看者的目光，一个与广告内容相符，对内容作出深刻诠释，甚至成为媒体广告主题内容的形体设计会成为媒体广告最成功最光彩夺目的元素。例如在数张彩色照片中，偶尔一张黑白照片，一定最先吸引人们的眼球。

材料上创新--求异

高速公路媒体广告在建筑及制作材料应该本着节能、生态、环保和可持续发展的原则，最大限度的限制不可自然降解的化纤、PVC，化纤制品材料的使用，以达到环保的目的；大力提倡使用具有超薄、超亮、导光均匀、节能、环保、无暗区、耐用、不易黄化、安装维修简单快捷等鲜明导光板，和动态效果好、可用七彩柔光伴随流动字幕、适合各种不同需要的LED数码版等新型媒体材料。

手法上创新--求活

高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥的淋漓尽致，活灵活现。