全球广告市场投放的趋势分析

发布于 2021-05-13 16:10 阅读（）

根据Publicis Groupe公布的最新公共支出预测，中国的广告支出预计今年将增长9％，达到800亿美元。这与今年五月份的报告的预测基本一致。整体广告市场将在2017年增长8％。数字广告支出的增长仍然是最大的媒体趋势。

移动端广告超越了预期

在中国大陆，数字渠道将继续推动整体广告市场的增长。从广告类型的细分，2016年PC端广告预计下降2％，而移动端广告将增长63％。移动端广告支出将超过PC端， 2017移动将继续保持领先PC端.此外，电子商务及数字媒介整合动，各类数字广告形式增长不可否认的是，电子商务广告支出今年继续增长，增长率将高达30％。数字广告，网络媒体使用的持续增长仍然是这一趋势的主要原因，数字媒体整合的重要性提供了进一步的推动力。

电视仍是媒体节目的重要组成部分，但其地位已逐渐被网络视频取代

虽然电视广告不再是中国广告支出的主要媒介，但2016年广告份额中约四分之一预计自电视广告。在2017年，其在广告支出中的份额预计将进一步下降两个百分点。在香港和台湾，电视广告仍占广告支出的很大一部分，但在2017年将下降。

报纸和杂志广告支出继续遭受大幅削减

在中国大陆，2016年报纸和杂志的广告支出将受到最多的削减，分别下降41％和29％。 2017年预计将保持低位。 “虽然中国某些市场的杂志和报纸读者仍然相对稳定，但对于大多数发布商而言，持续的数字创新是一个至关重要的目标。”Lions Media分析师，研究和洞察总监说，经理Chris Maier说。

中国的数字广告份额超过全球平均水平

2015年，数字广告占全球广告支出的30％，高于2014年的26％。数字广告预计将于2017年超越电视成为全球最大的广告类型，预计2018年数字广告份额将增至39％。相比之下，2016年中国数字广告支出占比超过一半（53％），预计2018年将达到60％。全球广告支出预计将从非数字媒体和在线展示广告转向搜索，在线视频和电子商务广告。

在全球范围内，电视仍然是主要的广告媒介，在2015年吸引了37％的广告总支出。数字广告预计将取代2017年的电视作为最大的媒介。

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