618抢量在即，银行投放如何抢占先机

一年一度的618即将来临，银行行业如何在各大流量平台抢量，又该做哪些准备、需要注意哪些方面呢？让我们一起来看看吧！

618期间流量预告

电商节期间，流量配合相应库存放量

1.MP流量：流量情况：6月开始，整体流量库存会增加。

库存提升节奏：

朋友圈会有限时节点流量拓展，预计将有亿级曝光增量，具体节奏为：

1）5月下旬起库存逐步增加

2）5月31日至6月20日期间流量将进一步上涨

3）限时节点流量持续至6月20日结束

电商放量节奏

整体情况：预算从五月下旬持续至6月20，其中5.31-6.1、6.16-20为峰值区。

1）第一阶段“预售期”：5月下旬启动，5.31小高峰

2）第二阶段“开门红”：6月1日-6月2日

3）第三阶段“高潮期”：6.18前2-3天，6.18当天预计为最高峰值

4）第四阶段“续潮期”：6.18后2-3天

2.PCAD流量：流量情况：618期间流量库存会增加。

库存提升节奏：

6月整体库存平稳，618营销节点期间部分流量会有小幅上涨5%~10%，重点关注购物号618期间库存提升

电商放量节奏:

整体情况：预算从五月下旬持续至6月20日，其中5.31-6.1、6.17-19为爆发期

1）“预售期”：5.20-5.31

2）“专场期”：6.2-6.16

3）“高潮期”：6.1（开门红）、6.17-6.18预计出现峰值

4）“返场期”：6.19-6.20

历史618行业数据

往年618对于金融行业无明显量级影响

1.MP流量

银行行业

银行行业去年整体消耗较为平稳，618期间存在点击率略降的情况。今年可重点在618期间进行创意多样性的布局。

金融行业

金融行业去年618期间通过出价提升，拉动CPM提升，实现消耗量级的提高。

21年618前后银行行业消耗趋势：

21年618前后金融行业消耗趋势：

银行行业

银行行业去年618期间，整体消耗呈现增长趋势，主要由于出价的提升拉动。

金融行业

金融行业去年618期间由于出价下降，整体CPM下滑，消耗略有下降。

21年618前后银行行业消耗趋势：

21年618前后金融行业消耗趋势：

618前相关准备

账户内确保素材量，关注素材多样性

可适当提升出价抢夺流量

「重点关注」——素材上新

广告数量

618期间各行业抢量加剧，建议客户每天保持20-30条新广告上新。

素材数量

建议客户618期间保证单账户每日上新5-10条新素材，保证账户素材新鲜度。

上新时间

上午8点、下午5点、晚上8点左右上新最佳，可根据流量情况调整。注意618期间各行业广告数均有明显增长，建议提前安排上新避免因审核时效影响投放。

工具使用

从素材多样性出发，建议多使用【动态创意】工具。有效提升618期间整体点击率。

「重点关注」——提量提效

618期间行业竞争加剧，大盘eCPM提升，建议广告主适度提高出价抢量。

提高自动扩量、一键起量、自动出价使用率，提升广告转化效果，优化广告冷启动量级及拿量能力；（起量产品使用范围控制在整体消耗的30%以内）。

「重点关注」——权限申请

各类白名单、非ICP备案链接、PCAD（购物号为主）等提前申请，申请流程见百宝箱，建议假期前完成申请。

「重点关注」——余额充足

确保账户余额及计划余额充足，建议放开预算的同时及时关注账户余额，避免处罚撞线策略影响广告拿量。

投放相关建议

操作简单了，效果还能再加成

PCAD增量建议

1）增加购物号版位的基建，可增加账户重点增投

2）PCAD部分建议使用流量通投（即同时勾选XQ/XS流量），便于广告的整体拿量

3）通过智能创意的使用，增加整体素材的多样性

MP增量建议

1）增加ADQ投放端的广告基建，通过多账户的方式扩大拿量能力

2）适当小幅度提高出价，增加广告竞争力

3）订阅号部分流量6月整体会有库存增长，可在ADQ/MP新版投放端实现广告定投

4）通过MP+PCAD的通投方式增加广告基建， 同时在分版位出价系数上进行相应设置

创意方向建议

1） 竖版视频：

① 可结合3秒吸睛图片配合视频使用，吸睛图片如朋友圈、对话框、短信等

② 可通过618相关消费场景进行创意拓展

2） 横版图片：

尝试通知+618相关生活场景图结合，如商场大促背景，商场内外大屏幕等

3） 元素相关：

【挂件】：视频增加相关营销挂件，突出利益点，提升点击率

【目标人群】：素材彩色标记突出目标人群，如企业主、工商户等

【闪动】：需要用户填写的内容，文字描述放大并闪动

4）ADQ投放端：多多使用智能创意工具

以上便是关于618抢量在即，银行投放如何抢占先机的相关介绍了，如果您还有其他问题想要了解的话，可以关注天识广告官方网站，广告开户、广告投放、开户流程等问题可以联系在线客服或是拨打广告。