QQ浏览器搜索广告账户怎么优化？

随着腾讯广告上线QQ浏览器搜索广告，越来越多的广告主投放该版位，但是仍然有部分广告主不了解腾讯的搜索广告该如何优化。

01投放指引

1.账户搭建

首先进行广告账户搭建，使用QQ或微信账户登入腾讯广告投放平台（https://e.qq.com/ads/），进入客户投放管理后台，从推广页面，选择“竞价广告”，点击新建推广计划，即可创建广告，广告版位选择QQ浏览器即可开启投放。

2.账户结构划分

账户结构上，一个广告账户包含推广计划、广告、关键词、创意四个层级，广告下的创意和关键词会根据匹配度进行智能组合展现。

推广计划的搭建，是广告投放统筹的基础，建议从业务线、产品线和推广地域等方面划分。

广告搭建上，词性、业务节点时间、活动类型设置等可作为广告分组思路，搜索需求/意图相近的词，需划分到同一广告中。

提示：账户搭建并无统一标准，结构清晰，便于投放管理及后期数据统计分析即可。

02定向

检查广告下定向配置，是否出现地域定向过于精细，性别、年龄、投放时间定向较窄的情况。

优化建议因搜索广告是基于用户主动检索行为，过于精细化的定向配置会导致曝光较低，建议非强需求外，尽可能放开定向配置。

①地域根据广告主业务需求进行地域配置，地点类型（近期到访/常住且近期/常住地/旅行到访/曾经到访）建议放开不做限制。

②已安装定向根据广告主业务需求进行安装定向配置，如无强定向需求建议放开。

③性别/年龄如无强需求，建议放开不做配置。

④操作系统如无强需求，建议放开不做配置。

⑤投放时间如无强需求，建议全天投放。

03买词优化建议

①买词量较少

可通过以下几种词类别进行词包梳理，同时可从数据平台对词包pv进行查询，以便筛选高pv词。

②品牌词

明确带有企业品牌名称的关键词，例如：小*书、拼*多；检索品牌词的用户意图明确，对品牌有一定感知，属于精准用户—建议使用精准匹配。

③产品词

产品词代表产品和服务，有较为明确的条件。

④通用词

不包含品牌名称，如手机、电器等；表明用户较为广泛的兴趣和消费倾向，属于潜在受众用户—建议使用短语匹配。

⑤长尾词

长尾词是与核心关键词高度相关的一类词，通常可能是对核心推广目标的进一步解释与定义，且通常字数较多，检索量相对较低。

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