今日头条信息流广告投放你需要了解的几个问题

最近发现，很多朋友对于今日头条广告投放的一些很基础的问题都不了解，比如今日头条和巨量引擎是什么关系、今日头条广告怎么投放、今日头条广告怎么收费等等。借此契机，现整理了一些关于今日头条信息流广告投放的基础问题详解，希望能对大家有所帮助！

今日头条信息流广告投放的基础问题

1、广告资源

今日头条、抖音、西瓜视频等产品都属于字节跳动母公司下面的产品，其商业化资源都被整合到了巨量引擎品牌下。所以我们通常说的，投放今日头条广告或者投放抖音广告，其实是在同一个广告后台（巨量引擎广告投放平台）搭建广告，接着再把广告推送到具体手机应用上去。

2、广告类型

今日头条广告从系统上说，分为两类，一类为品牌广告，一类为竞价广告。

01、品牌广告

资源强势曝光，快速提升品牌认知，如备受品牌大客户青睐的开屏广告，按照CPT及CPM形式付费，费用根据投放时长或展现需求不等。

02、竞价广告

即常说的效果广告，多以本地客户为主，注重转化效果，强调ROI（投入产出比），多种创意样式来满足多元投放需求。

3、计费方式

平时我们说广告优化更多的是指竞价广告，所以我们重点介绍一下今日头条竞价广告的扣费方式。

CPM：按展示扣费，只要你的广告被刷出来，不论客户是否会点击都会扣费；

CPC：按点击扣费，你的广告展现出来不扣费，只有客户点击了才会扣费；

CPA：按转化扣费，你的广告展示出来、被人点击都不扣费，只有当用户产生转化了才会扣费，比如填写了手机号，成为了一个转化，系统才会扣费；

oCPM：按展示扣费，相比CPM，oCPM可以自动优化人群，以达到广告越跑越精准的效果；

那么对于这几种不同的扣费方式，我们应该如何合理选择呢？

答案是：根据推广需求来决定！

如果你重点追求产品的曝光宣传，那就使用CPM，按曝光展示扣费；如果你考核的是广告的点击率，那就可以考虑投放CPC；如果你非常看重广告转化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集销售线索，那就建议使用oCPM和CPA，以转化效果为主。

4、信息流竞价广告样式

这部分内容，相对来说就比较简单，目前整个头条的信息流竞价广告样式为8种，

大图、组图、视频、微动、3D全景、平扫全景、轮播和双子卡。其中前三种为主要的头条信息流广告形式，从经验上讲，对点击率来说，一般视频的点击率更高。

总而言之，以上就是关于今日头条信息流广告投放的基础知识介绍了。如果还有其他问题想要了解的话可以向我们在线咨询或拨打广告服务热线。