你知道知乎是怎么做定向投放广告的吗？

知乎是中文互联网最大的知识平台它截止目前拥有超过4.2亿注册用户量，日活用户数超8000万，月浏览量180亿，平均访问时长60分钟，是小伙伴们活跃较高的平台。

小伙伴们习惯于在知乎上“看热闹”、“涨见识”、“找答案”，已从“消费内容”到“内容消费”，所以想在知乎上投放广告，除了内容是关键外，还需要清晰的了解知乎具体的广告类型到底有哪些，才能便于更好的投放广告。

一、知乎广告投放流程

1、开户

知乎广告投放平台与抖音、头条、快手等平台是一样的，都需要完成开户，只有开户成功后，才算是踏进知乎的门槛。所以，广告主们可以找官方或者官方授权的代理商，不过目前找官方也会通过走代理商形式。

2、广告素材创意

广告素材创意如何会影响到用户的消费。所以，广告投放时，广告创意可以根据产品的特点及受众用户的特点去构思创意。但是，创意不可脱离产品内容哦。

3、广告投放设置

广告投放的目的是为了能够实现转化。所以，广告投放的时间、竞价价格等，不可跟风，而是可以根据受众用户的活动时间、使用设备等，这样能确保投放出去的广告被潜在用户接收到。

4、知乎广告展现位置

知乎有大图、文字、小图、多图、视频等5种广告样式，分布在APP首页、APP答案页、APP问题页等不同的页面上，广告主可以根据自己产品的特征去选择不同的展示形式。

5、效果跟踪和分析

知乎广告投放最重要的环节是数据监控，因为从监控中，可得知用户的跳出率、访问率、转化率，从中分析广告内容是否正确，同时利用监控数据反作用于投放，让投放效果更好。

二、知乎广告定向体系介绍

知乎目前开放上线5个维度定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统、网络定向，可以满足不同的基础定向需求。不过，随着后续的发展，知乎还会开放更多的定向方式，捕获到更多的精准用户群体。

知乎广告的定向推广体系能够高效覆盖消费主体，精准定向，多样互动等优点，不过接下来的内容里重点分享精准定向：

1、基础定向

人口基本属性（年龄、性别）

人生所处阶段（已婚已育、

消费水平（低、中、高）

平台设备（PC端、终端）

关键词定向等（习惯对某些产品使用哪些关键词搜索，是长尾关键词、流量性关键词、广泛关键词等）

2、个性定向

用户APP行为

用户内容行为（对哪类内容感兴趣，如情感风格、玄幻风格等）

兴趣分类（数码产品、美妆产品、大健康行业等）

所属兴趣偏好（大众消费产品、易耗品等）

广告互动行为

3、工具化

智能定向（根据产品的特点及受众群体的喜好，进行个性化投放，如按照活跃时间、用户基本属性、消费水平等投放）

第三方人群

自定义人群（通过投放后台设置，对潜在需求者进行针对性投放）

所以，关于知乎怎么做定向投放广告的相关回答就为大家分享到这，如果还有知乎广告问题，欢迎咨询我们。