巨量千川搜索广告营销趋势解读

随着新媒体的迅猛发展,新媒体与传统媒体融合趋势越来越明显,信息资源的整合性也越来越强。搜索引擎作为检索信息的有效工具,正发挥着越来越重要的作用。

搜索的营销价值需要重新审视

曾经以为：

搜索行为集中在一处

用户把搜索当做一种工具

营销的收口

真实的情况：

搜索行为在多处

用户把搜索当成探寻过程的一部分

是收口也是入口

搜索可能已经成为大家“熟悉的陌生人”

搜索行业变迁，但搜索的目的始终是内容

移动互联网时代，内容从制作方式到传播路径都发生了巨大的变化，在内容极大丰富的当下，我们发现，现在的搜索用户，有一些新的变化

发现1：用户按内容需求，选择多个平台搜索

发现2：内容场景下，用户搜索需求旺盛

发现3：在内容平台“随便看看”已经成为常态

总结：生态内搜索已成为行业共识

内容生态搜索具有独特的价值特点

1、内容生态搜索的结果满足用户需求

2、内容同质化程度低，信息更加多元

3、原生商业内容，用户体验好

巨量引擎内容生态激发搜索行为

今日头条：用户在综合信息环境下“随看随搜”

抖音：用户通过搜索解决实际生活问题

用户在巨量引擎搜索的典型路径

今日头条和抖音的主要分发形式为内容运营分发、搜索、推荐和关注

搜索行为之所以成为用户获取信息的关键节点，正是因为用户通过在平台上持续搜索，用户的搜索能力与其他内容分发方式共同构建了用户信息的路径

用户在巨量引擎搜索的典型路径

搜索永远最忠诚的体现用户真实需求，搜索也是一条反映用户主动意图的“复现”路径，如果用户和感兴趣的信息擦肩而过，那么用户会选择通过搜索来找回

巨量引擎搜索具有三大特点

1、流量规模快速持续增长

2、视频搜索的特色和优势

3、内容生态与搜索的联动

巨量引擎搜索已经成为营销阵地

趋势：

内容生态下的搜索形成

用户在巨量引擎搜索的特色：

流量规模快速持续增长

视频搜索的特色和优势

内容生态与搜索的联动

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