投放户外广告的目的和意义
发布于 2021-03-25 19:02 阅读（）
高速上的户外广告
相信很多人都知道，户外广告的作用多为告知、导航、以及增加受众好感和信任度。户外大牌广告与现在的网络广告不一样，各有所长，各有所短。户外广告可以起到告知、树立形象、使受众产生好感的作用。而事实上在实体渠道中销量受到多种因素影响，例如上市时间，价格以及促销活动等等。但是不可否认的是，优质、准确的形象认知，会逐渐转化为口碑扩散，进而影响终端销量。
对于广告主而言，评估户外广告的投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价值、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、广告画面创意等等都是广告主比较关心的问题。
户外广告投放后的效果评估，一般正规的户外媒体供应商都会提供，就比如千人次成本（CPM）；有时候广告主们也会找一些调研公司委托他们对受众做调研报告，比如覆盖率、认知度、喜好度、美誉等等。也有很多细心的商家会统计下广告投放前后的销售量，确认下广告的投放效果。
现在是互联网时代，很多广告主们受到互联网思维的影响，会对那些难以用具体数字评估效果的东西表示困惑，但是一些有远见，聪明的商家会想的很远，户外广告投放要是长久坚持下去的话，其品牌影响力是非常巨大的，它会潜移默化的影响着消费者的采购决策以及购买行为。
