盘点各大企业户外广告年后投放趋势 一看就明白!

央视市场研究（CTR）最新数据显示，2016年12月，京东、天猫、苏宁等企业纷纷启动年底狂欢模式，并多次加大力度。在商家纷纷进行宣传的度假期间，户外广告凭借其独具优势的传播方式，尤其是在度假人群出行需求旺盛的时期，依然具有巨大的吸引力。

以京东为例，其新版投入费用位列前20位，分别发布了“京东服饰家年终盛宴”、“上微信趣京东、“京东年货节”三大传统户外广告新版。以下，将大型明星企业户外投入的最新动向作为干货进行介绍。

从投入城市来看，京东在北京市铺设了50%的投入，但是天猫的室外投入沉降到一线城市以外。

从上面看，家庭广告受到各大企业的喜爱，天猫、京东、ofo等企业投入了70%以上的费用。在人流较大的地铁站台进行大面积、多次的广告投放，可以带来很多视觉冲击，对年底营销有一定的助力作用。

京东利用“双12”、圣诞节、元旦三个连续的节日支持年终营销，本次传统户外广告新版本主要选择在消费能力较高的一线城市推出。“京东服饰家年终盛宴”传统户外广告新版本在北京、广州推广，“上微信趣京东”传统户外广告新版本在广州、深圳推广。

以地铁站台广告为主，在人流较大的地铁站台进行大面积、多频率的广告投放，可以带来很多视觉冲击，对年底营销有一定的助力作用。

12月，苏宁易购传统户外广告新版投放费用位列前20名。本月，当红明星杨洋继续代言苏宁易购，分别推出了《用苏宁抢好东西》、《超级年货节》、《苏宁二节惠》等多个版本的传统户外广告新版本。同时，苏宁易购新分店的传统的室外广告的新版本也大量登场。

此次，苏宁易购的传统户外广告新版本在全国22个城市上市，招牌类型的过半数以报刊亭和形式出现。

12月，天猫传统户外广告新版投放费用位列前20名排行榜第3在“双12”、圣诞节以及接下来的元旦节，天猫中，以“嘉年华月”为主题的传统户外广告的新版本决定提供一个月的嘉年华时间，以“一箱欢乐一齐送到”为理念制作“年末狂欢不止”的嘉年华月活动。

此次以“嘉年华月”为主题的广告新版本主要在杭州、天津、北京等7个城市推出，广告牌类型主要出现在候车厅广告和地铁站台。

《嘉年华月》的广告新版本主要以两种形式展示：一种是情景展示形式，主要是在候车厅广告和站台广告上投放，另一种是主要作为地铁站台广告投放的大型红地白字显示形式。

在12月份，它与传统的去年同期相比整体上升，邮电通信行业保持了第一位，而个人电脑和办公自动化产品则以同比涨幅的%而备受关注。