户外媒体应用技术概述想学习的朋友看看！

户外媒体是世界上最古老的媒体之一，正在经历一场巨大的变革。

户外媒体的蓬勃发展得益于对实体场所的所有权以及这些场所固有的不断增长的受众。

静态和数字都在增长。目前，23%的总收入来自（根据MAGNA），这一比例在未来只会增加。数字户外广告收入现在占英国和澳大利亚户外广告总收入的50%以上。

库存有限，但对户外媒体的需求不断增加，从而推高了其价值。

更具流动性：他们外出走动，70%以上的清醒时间都在户外，消费内容和广告。

户外活动的扩展给户外带来了巨大的变化，使户外活动更加高效和吸引人，并从数字、数据和技术角度提供了前所未有的支持。

随着我们更多的户外媒体库存从静态转向数字，我们可以轮换更多的广告，利用更多的动态格式，增加户外媒体的收入潜力。

考虑到所有这些因素，许多品牌，尤其是数字品牌，对户外广告越来越感兴趣，这并不奇怪。

很明显，家庭外媒体技术不仅仅是一种新奇事物。“数字”和“技术”不再是户外媒体的修饰或属性，而是行业及其产品的组成部分。户外媒体正从历史上缺乏数据的媒体转变为投入革命的媒体。户外媒体的发展越来越好，它将逐渐成为真正的数据驱动媒体。数据是户外媒体的重要价值驱动因素。有了数据，家庭外媒体将通过调整三个关键因素——目标定位、分析和自动购买——而这三个因素是近年来爆炸性增长的原因。如今，它几乎占美国广告支出的一半。

在一个不断变化的世界中，户外广告的成功始于数据和技术的互锁应用。以下是户外媒体中最常见技术的简要概述。所有这些技术都依赖于一种或另一种形式的数据，所有这些技术的目的都是提高家庭外媒体收入。

户外十大全球评选，科技让户外场景、户外媒体像一只带翅膀的老虎，寻找世界领先、酷、智能的优秀技术，在第16届行业大会上亮相！

在商业系统和平台上-让户外广告更容易、更实惠

传播和参与-扩大户外媒体的功能和传播机会。

品牌和代理商想知道他们的钱花在哪里，怎么花，为什么花。

自1933年以来，Geopath一直在制定户外广告受众测量的行业标准。现在，每周曝光次数，包括能见度等因素，作为标准，由广告商、代理商和三方管理委员会商定。不久将推出新的测量方法，它将使用匿名和实时收集的移动数据（和其他数据）来更准确地量化目标受众与户外广告的互动方式。Geopath定期为您的本地零售客户添加新的受众分析和洞察文件，以了解他们最常光顾的客户的通勤模式。

不久，MRC（媒体评估委员会）将为所有户外媒体制定共同的测量标准、定义和协议，以便更好地进行媒体比较和评估。

工作人员已将其战略从尽可能多的目标人群转变为在特定受众群体中尽可能多地目标人群。独立的技术和研究公司从各种来源收集和分析数据。

触发器-使用实时数据和信息将户外广告消息与天气条件、一天中的时间或其他真实世界变量同步。Target在下雨时做雨衣广告。当花粉数量高时，你会看到药店和花粉过敏药物的广告。

地理围栏-在地理位置周围创建虚拟地理边界。当地汽车经销商不仅可以对自己附近的广告牌进行地理围栏，还可以对竞争对手的位置进行地理围栏。

收集设备-用于聚合和传输数据。这些包括信标、NFC和阅读器、光学相机和触摸屏。

归因研究解释了广告活动的因果关系。归因研究根据活动时提出的目标衡量不同的KPI。例如，活动的KPI可能是社交媒体或商店访问中的“赞和分享”。归因指标可以通过匿名设备ID、生物识别（如面部表情和眼动追踪）、被动或主动电子签名收集（如信标和相机）等进行测量。

归因是户外媒体商业发展的下一个关键步骤，因为它提供了具体的证据来证实户外广告活动产生了可量化的结果。

例如，根据Clear Channel Outdoor的归因研究，在户外广告活动之后，本田在北加州的经销商展厅访问量增加了80%。

今天收集的大量数据需要复杂的业务系统和平台来有效和高效地评估和使用这些信息。新的商业系统和平台利用了户外媒体现在面临的数据机会。

值得注意的是，所有户外广告现在都以某种形式“数字化”。户外广告越来越多地受到数字交易的支持，这些交易包括订购、制表、账单生成、跟踪、内容交付、性能证明、创意测试和许多其他后台供应链元素。

行业技术专家解释了户外媒体公司如何通过开发供应侧平台（SSP）或店面受益。店面对你来说是独一无二的，这些平台应该由一套共同的标准、定义和协议来管理，这样户外媒体可以与更广泛的社区相结合；否则，户外媒体将被其他媒体取代。

人们对节目式户外广告一直存在误解，但它正逐渐受到关注。与“程序化数字媒体”相比，“程序化户外媒体”有四个方面需要理解。

家庭外媒体股票通常以“间隔”或“轮换”的形式出售，而“真实”（在数字世界中）则根据CPM曝光次数出售。因此，数字户外广告这一术语的经典用法并不一定意味着节目式户外广告。

户外媒体的实时竞价（RTB）受到限制，因为户外媒体的供应有限，竞价难以执行，而且大多数户外媒体的购买都是通过自动保留库存来保证的。

准确的户外媒体数据使户外广告具有可衡量性，并且比数字媒体更加一致，但有所不同。数字买家通过cookie或设备ID来定位个人，而户外广告买家则通过聚集匿名用户的移动模式来跟踪测量结果。

第三方数据可以支持动态。使用天气或交通等数据集，您可以根据实时条件更改它们。

许多户外媒体公司提供移动设备来补充户外媒体活动。户外媒体和移动设备的结合提供了强大的协同作用。

户外媒体和移动设备是天然的合作伙伴，它们共同允许品牌与客户（消费者）建立更深入的关系。移动设备允许户外广告更直接地交流，并提供更多相关信息。

移动定位与家庭外媒体配合良好，为“选择”应用程序或其他交付系统的消费者提供个性化服务。可以在户外媒体位置周围设置地理围栏，这样当消费者经过地理围栏区域时，可以将移动位置“推”到户外。

移动设备和户外媒体的结合是有效的。研究表明，当户外广告被添加到广告活动中时，广告观点（CTR）比行业平均水平高56%。此外，当户外媒体被添加到媒体计划中时，它可以大大增加整个营销活动的覆盖范围。

值得一提的是，一些户外媒体公司现在将与其户外媒体产品分开销售，作为单独的收入来源。

品牌正在使用技术优化户外广告，使用人工智能、增强现实、光学、触摸屏、触发器等，使广告对消费者更具吸引力、相关性和个性化。

人工智能，如苹果的Siri和亚马逊的Alexa，模仿人类的思维能力。自动购买平台也可以以同样的方式工作。

几年前，当《口袋妖怪围棋》（Pokemon Go）起飞时，科技占据了中心舞台。通过观看移动设备，动画角色似乎可以在现实世界中进行互动。一些户外广告使用了类似的技术，当从移动设备观看时会弹出。

触摸屏，像iPad屏幕一样互动。这项技术已应用于一些面向行人的机场显示屏等，大大提高了消费者对品牌的参与度。你可能已经看过MTA和亚马逊的促销活动，它将假日购物带到地铁站，让消费者可以直接在屏幕上查看购物信息。现在有数百个面向行人的互动示例。

使用技术定制户外活动可以增加消费者的感知价值，并增加他们采取交易行动的可能性。

动态数字内容可用于更改广告消息，以在正确的时间显示最相关的内容。一个很好的例子是，在12点，你对早餐广告还是午餐广告更感兴趣

约翰逊的宝宝在纽约一个熙熙攘攘的购物中心为“哭泣的宝宝”制作了一个互动展示广告，以探索我们大多数人的育儿本能。当你走近哭泣的婴儿（商场广告屏幕上显示）时，他咯咯地笑。你一走开，他又开始哭了。人们停下来参加并拍照。

自动驾驶汽车、智能城市将成为未来的一部分，人们对户外广告有着浓厚的兴趣。

户外媒体行业需要继续探索如何利用户外基础设施，并与自动驾驶汽车和智能城市建立更多联系。

我不能告诉你它何时会普及，但汽车行业、科技界和政府都强烈支持自动驾驶汽车。自动驾驶和联网汽车的出现对户外媒体行业产生了重大影响。有机会在屏幕、屏幕和智能手机之间同步消息。

智能城市的发展受到破坏性技术变革的推动，这将给城市生活的各个方面带来巨大变化，包括游客和居民的沟通、消费、联系、通勤和工作方式。城市规划师正在寻找能够提供宝贵专业知识、基础设施和资金的合作伙伴（包括户外媒体合作伙伴）。户外媒体比以往任何时候都能对城市及其公民产生更积极的影响。

除了自动驾驶汽车和智能城市之外，未来人们对户外广告的兴趣也会越来越大。最近的新闻证实了这一点。Netflix从总部位于洛杉矶的户外媒体公司Regency Outdoor购买了广告牌资产，该公司将由Netflix独家使用。谷歌成为德国户外媒体的代理商。谷歌旗下的Wave已经成立了一个业务部门来开发广告。苹果最近的汽车Windows专利申请可能会产生影响。

不应忽视两个重要问题：人际互动的重要性和隐私的日益重要性。

首先，我们不能忘记人际互动、商业战略和。数据和信息传输不是最重要的。业务增长需要独特的、创造性的和战略性的想法。

户外活动正在从网络和移动世界的隐私错误中吸取教训，在那里，数据被收集并被滥用。以下是户外媒体行业的一些正确选择，这些选择将使消费者受益，推动户外广告收入的持续增长，并为其他广告领域树立榜样。

以上内容是找天空广告小编为你仔细组织的详细介绍，希望能给你带来帮助。