德芙广告，如何让女孩看到心，男孩看到动作体验谈话

面对令人眼花缭乱的德芙女孩系列广告自推出以来风格不变，在心中形成了稳定的形象特征，可以说是一条清澈的溪流。

抛开传统的洗脑、轰炸、直截了当的诉求手段，当大多数广告仍停留在粗糙的市场达玛型时，画面始终保持着独特、清新、年轻、美丽的“德芙女孩”形象，轻松、优美的音乐、美丽、浪漫的画面……营造氛围，传达品味，德芙广告的独特表现触动了消费者，并实现了。

但是，如果将其分为不同的场景，可以发现在广告德芙中，广告心的节奏实际上讲了两件事：

德芙洞察消费者的情感需求，抓住人们对爱情、欲望和幸福的追求。

通过德芙，女孩可以很容易地理解爱情的抽象含义，倡导一种态度和文化，并用细节给目标消费者群体留下深刻印象。女孩印象深刻，男孩印象深刻，德芙为爱而生的品牌特征突出。

多年来，年轻女孩被选为广告中的主角的原因是：“在告诉消费者巧克力有多美味的同时，我们也希望传达对幸福生活态度的追求，德芙品牌符合消费者的需求；品牌有个性，人格化的沟通是内容，而不是困难，可以让消费者感觉更好。”

因此，从一开始的演出，就可以让很多人看到自己的爱情形象，形成强烈的共鸣。

回顾德芙的广告，从剪贴片、海边女孩片、心形片、窗户片、阅读片、明信片、漩涡片，到“德芙三部曲”、“新年玩笑”和“心的节奏”，都以美女为主角，其共同特点是：情境定位，贯穿消费者的生活环节，可以缩短与消费者的距离，并有效地向消费者传达德芙的信息。

广告的情节以其独特的风格、简洁的画面、典雅的色彩、简洁的情节、动人的音乐和深刻的印象，向人们反映了德芙巧克力的感觉和良好的享受，唤起了人们的全面感官体验。

要点标题“现在很光滑”简洁明了。丝绸被用来显示巧克力的细腻和润滑感。

德芙女孩，清新，可爱，年轻，个性独特，渴望幸福，喜欢享受生活，赋予产品鲜明的形象特征。

然而，在全球推广力量强大的市场形势下，身体层面的注意力丧失了，免疫力丧失了，从生活态度的角度来看，德芙巧克力有机会达到相同的品牌和消费者层面。

建立双向相互认同的同时，也使消费者在选择巧克力时会首先想到品牌德芙。

毕竟，让消费者喜欢和记住广告最重要的一点是它能表达他们的心声。

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