浅谈市场研究与分析在广告策划中的重要性

我们都知道，广告要取得好的效果离不开早期阶段，而在广告策划中最重要的是和分析，找一个小话题谈谈广告策划市场研究和分析的重要性。

市场研究在整个广告策略乃至产品或服务的整个营销过程中起着至关重要的作用。

首先，它可以为早期广告策划提供科学依据。

规划文件通常包括以下主要内容：研究目的、研究内容、样本量、抽样方法、调查区域、调查成本、调查过程、支付和结算方法等。

（进行预调查，收集数据，设置关键条件进行审查，随机抽样，随机抽样应注意处于无意识状态的受访者）。

6.撰写报告（综合分析以反映研究报告的质量）。

广告调查的内容大致可分为以下五个方面：

包括制造商的生产能力、产品的原材料来源、技术水平、产品的使用以及产品的包装、质量和价格等，这些都会产生明显的影响。

其次，还需要了解产品的生命周期。

（1） 消费者基本信息：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。

这些基本条件不同，会产生不同的需求，不同的购买方法，了解这些条件，有助于确定。

（2） 消费者心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯和购买动机，有助于确定商品的目标市场。

此外，它可以帮助广告策划人员找到有效的上诉点和上诉方式。

这里的广告策划市场研究是狭义的，是指对密切相关的市场情报的调查。

媒体是传播广告信息的载体。对媒体的调查有助于确定选择哪种媒体或几种媒体的组合进行广告。

有很多种报纸、广播、电视、直邮、销售点媒体等等。

各种媒体在性质、功能和特点上都不同，即使是同一类型的媒体也有不同的覆盖面。

因此，广告策划人员必须对广告媒体有一个详细的了解，才能合理地使用媒体，花费最少的广播成本，达到最佳的传播效果。

广告效果调查，即广告效果测量，是广告调查的一个重要组成部分，它可以分为两个部分：前确定和后确定。

当一个广告商在广告上投资几万元甚至几千万元时，他必须知道自己的投资是否能获得收益，广告效果的衡量为他的投资提供了保证。

广告效果的衡量不仅反映在广告活动的结束，还反映在各个阶段，随时了解情况的适应性和实施情况。

市场研究和分析在广告策划中非常重要，它对后期有着致命的影响。